618全網(wǎng)銷售再創(chuàng)新高！金達威Doctor's Best多特倍斯科學營養(yǎng) “橙”就滿滿
2023年618年中大促已落下帷幕，各平臺戰(zhàn)績陸續(xù)揭曉。在眾多營養(yǎng)保健的品牌中，金達威旗下品牌Doctor's Best多特倍斯不斷攀升新高。618全品牌總銷售額同比增長超50%，天貓官方旗艦店僅618開門紅前4小時就同比增長88.68%，輔酶Q10、魚油、葉酸、檸檬酸鈣等7大單品榮登天貓暢銷榜單；維生素D3、NMN、鎂片類目單品榮登阿里健康暢銷榜單TOP1；維生素K2、NMN、鎂片、硫辛酸類目單品榮登天貓國際直營暢銷榜單TOP1。
同時，京東自營店618開門紅前4小時同比去年增長100%，618當天京東自營銷售額突破百萬。抖音+快手+小紅書等社交媒體渠道上也收獲頗豐， 618年中大促GMV同比增長1486%，高含量維生素K2登頂抖音月榜第一。經(jīng)銷渠道618期間GMV同比去年增長 51%，洋蔥渠道年中大促 GMV 同比去年增長273%。
營養(yǎng)保健市場一片向好，Doctor's Best多特倍斯以科技實力站穩(wěn)腳跟
近年來保健品市場穩(wěn)定增長，消費人群也在逐漸拓展。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達2989億元，同比增長10.4%，預計2027年有望達到4237億元。近兩年，Z世代消費人均撐起了保健品市場增長的半壁江山。
由于國內(nèi)的膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)發(fā)展歷史較短，居民的消費意識和習慣尚未完全建立，在人群覆蓋、人均消費金額等方面仍然存在較大增長空間，所以未來中國膳食營養(yǎng)補充劑市場仍有很大的增長潛力。隨著全民健康意識的覺醒、營養(yǎng)類消費的增加拓展了市場體量，各細分賽道掀起了巨大浪潮。面對日益激烈的市場競爭，Doctor's Best多特倍斯堅定科技實力引領科學營養(yǎng)的發(fā)展道路，打造重點產(chǎn)品矩陣，持續(xù)迎來突破式增長，品牌進入中國市場后帶火了輔酶Q10、NMN兩大品類，又多次占據(jù)熱銷單品榜首，現(xiàn)如今已穩(wěn)居這兩大品類的行業(yè)TOP1地位。
全球全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，造就品牌發(fā)展實力
Doctor's Best多特倍斯在進入中國市場后短短幾年就能收獲如此亮眼的成績，離不開母公司金達威在背后的支持。作為全球營養(yǎng)健康全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，金達威集團擁有從原料研發(fā)生產(chǎn)—終端消費品研發(fā)生產(chǎn)—零售品牌—銷售渠道的全鏈路優(yōu)勢。金達威是全球輔酶Q10原料最大的供應商，其NMN、維生素K2原料設計產(chǎn)能居全球前列，在原料端擁有強大優(yōu)勢。其輔酶Q10是被國家工信部認定的“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”，今年3月又獲得了“中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學技術進步獎一等獎”。金達威實施原料+品牌的雙引擎企業(yè)戰(zhàn)略，充分整合企業(yè)在全球營養(yǎng)健康全產(chǎn)業(yè)鏈布局的資源優(yōu)勢，通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)學研融合發(fā)展，不僅推動營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)打開全新的高質(zhì)量發(fā)展路徑，同時實現(xiàn)科技成果的高效轉化，為Doctor's Best多特倍斯打造爆品提供了強硬的背景實力。
多年深耕，品牌在科研實力上已打下堅實基礎。在海外，Doctor's Best多特倍斯與南加州大學長期合作成立配方研究所；在國內(nèi)，金達威集團與暨南大學衰老與再生醫(yī)學研究院戰(zhàn)略合作，對產(chǎn)品進行臨床科研。Doctor's Best多特倍斯始終專注于在前沿醫(yī)學科研基礎上，打造出精準的膳食營養(yǎng)補充劑。
不斷精研科學營養(yǎng)，精準滿足人群需求
快節(jié)奏生活模式下，年輕人生活壓力更大，不少人開始關注起養(yǎng)生話題。去年天貓雙11期間，小紅書保健品行業(yè)種草筆記數(shù)同比2021年增長23.76%，用戶互動量同比增長17.11%。年輕人正愈發(fā)活躍在與健康相關的話題中，對于產(chǎn)品用途研究得更為細致，也給營養(yǎng)產(chǎn)品打上了豐富標簽。越來越多消費者開始關注功效性營養(yǎng)，護心的輔酶Q10、護肝的薊類和姜黃素、肺部營養(yǎng)槲皮素、抗衰營養(yǎng)NMN產(chǎn)品類目都在快速增長。消費者的專業(yè)化，加上消費者對產(chǎn)品功效的需求升級——不再滿足于單一的功效，讓營養(yǎng)保健市場呈現(xiàn)出多元化、精細化的趨勢。
目前Doctor's Best多特倍斯已擁有女性健康系列、男性健康系列、中老年人健康系列、綜合健康系列和抗衰系列五大產(chǎn)品矩陣，覆蓋心血管、骨關節(jié)、免疫力、肝臟、情緒調(diào)節(jié)與睡眠、基礎營養(yǎng)、孕期營養(yǎng)等多個領域，產(chǎn)品超過300多種，覆蓋全人群、全品類的膳食營養(yǎng)補充需求。根據(jù)不同消費者在不同場景下的具體問題著手，Doctor's Best多特倍斯推出對應的產(chǎn)品配方，打造專屬的覆蓋多種健康需求的營養(yǎng)解決方案。
以NMN系列產(chǎn)品為例，在NMN9600成功上市后，Doctor's Best多特倍斯結合消費升級后的品質(zhì)追求，專門針對細分市場研發(fā)推出其它NMN產(chǎn)品。不同于普通產(chǎn)品的成分堆砌，其獨特之處在于配方相互協(xié)同起效。比如針對年輕愛美女性推出的“小仙彈”，以及針對男性綜合健康推出的“小鋼彈”，通過多種成分復配，實現(xiàn)了功效抗衰多元化升級，小仙彈滿足了當代年輕女性對肌膚“白、嫩、彈”的需求，而小鋼彈則是對男性護肝、護心、生殖健康、提振精力的綜合營養(yǎng)解決方案。
除性別、年齡細分之外，Doctor's Best多特倍斯在單方產(chǎn)品的含量上也進行細分，推出不同含量的NMN單獨配方，含量覆蓋了3000mg-15000mg，滿足不同人群，匹配不同健康細分需求。消費者可以根據(jù)所處年齡段和實際需求進行選擇。
今年5月，Doctor's Best多特倍斯在天貓商家大會中榮獲“2023財年天貓國際品類冠軍營”。正是品牌在營養(yǎng)保健行業(yè)賽道中引領創(chuàng)新，為品類發(fā)展作出突出貢獻，為中國消費者帶來全球前沿生活方式，才成為了天貓國際23財年品類冠軍代表。
經(jīng)多年發(fā)展和積累，Doctor's Best多特倍斯已然成為了當之無愧的“科學營養(yǎng)實力派”。品牌堅持“科學的配方、優(yōu)質(zhì)的原料、嚴格的品控、優(yōu)良的品質(zhì)”四大原則，提供科學高效的營養(yǎng)解決方案，贏得廣大消費者的信任。Doctor's Best多特倍斯在大促成績上不斷再創(chuàng)新高，則是對品牌及其產(chǎn)品實力最好的證明。
