徐福記以176億元首次榮登“中國500最具價值品牌“榜單
第 20 屆世界品牌大會于6月15日在北京舉行，本次品牌盛會由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦，會上揭曉了“2023年中國500最具價值品牌榜單”，徐福記以約176.81億元的品牌價值首次榮登榜單排名第380位，憑借在食品領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢和綜合實力與CCTV、貴州茅臺、五糧液等知名品牌一起躋身500強。
品牌價值不斷攀升，獲多方認可
世界品牌實驗室是由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一?！爸袊?00最具價值品牌”榜單綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入預期等維度為評測基礎，是目前中國品牌研究領(lǐng)域最具權(quán)威性、最具影響力的獎項之一。
此次登上榜單，意味著徐福記不僅在品牌實力和市場表現(xiàn)獲得了消費者和市場的廣泛認可，在品牌影響力、創(chuàng)新能力和企業(yè)社會責任擔當?shù)确矫?，也展現(xiàn)出強大的綜合競爭力。在此之前，對于徐福記品牌價值的認可，還有來自許多知名權(quán)威單位和機構(gòu)，徐福記曾獲得 “中國名牌”、 “廣東省制造業(yè)百強企業(yè)”， “中國食品行業(yè)創(chuàng)新品牌”等榮譽。
品牌價值是品牌企業(yè)極為重要的無形資產(chǎn)。品牌價值的持續(xù)提升的背后，是30多年來，在應對充滿變化的大環(huán)境下，徐福記堅持品質(zhì)為本，以較強的品牌韌勁一步步實現(xiàn)跨越，并為其帶來了優(yōu)異的市場表現(xiàn)回報。根據(jù)2022年徐福記聯(lián)合凱度的零食品牌健康度調(diào)研報告顯示：徐福記的品牌知名度在所有零食品牌中并列第一；無提示提及率并列所有零食品牌第三，是家喻戶曉的國民零食品牌。
產(chǎn)品創(chuàng)新力噴涌，積淀品牌內(nèi)涵
作為在散糖、散點、散巧品類多次穩(wěn)居市場份額前列地位的徐福記，在過去 3年保持持續(xù)高增長的亮眼業(yè)績。探究其背后維持常青的“秘訣”，離不開其以產(chǎn)品作為品牌首要的核心競爭力和洞察市場、跟上行業(yè)需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新的能力。
縱觀在休閑零食賽道暢銷30余年的國民經(jīng)典零食品牌徐福記，從一句“吃徐福記新年糖才有過年的感覺”的廣告語成功打造出占領(lǐng)一代消費者心智的新年糖IP，到如今煥新升級的 “美味聚福氣，天天徐福記” 廣告語，徐福記作為福氣的化身延續(xù)了與消費者的情感聯(lián)結(jié)，每時每刻用美味零食的力量陪伴著一代代人。
經(jīng)歷了30余年的市場周期，徐福記顯現(xiàn)出了“匠心、美味、健康、時尚”的品牌內(nèi)涵，用“經(jīng)典”兼具“創(chuàng)新”的理念打造出暢銷全國的經(jīng)典產(chǎn)品，例如堅持采用農(nóng)場直供鮮雞蛋，全蛋液和面，十二道工序生產(chǎn)的沙琪瑪；25年匠心工藝，64層糖皮包餡，香、酥、溶口感的酥心糖；同樣是20余年餅點經(jīng)驗的手藝傳承人，研制出擁有約55比45的匠心皮餡比，酸甜得當?shù)镍P梨酥；含松脆夾心，非油炸的米格瑪?shù)榷际切旄Ｓ泜鞒薪?jīng)典的爆款產(chǎn)品。
其中，不少產(chǎn)品還得到了權(quán)威機構(gòu)的表彰，近期其趣滿果產(chǎn)品榮登“iSEE創(chuàng)新品牌百強榜”，以100% 的果汁含量刷新了軟糖的記錄，保留了果汁的風味，成為徐福記2023年上市即過億的超級爆款。
為滿足當代消費者既要健康又要美味的需求當下，徐福記每年煥新100多個產(chǎn)品，在創(chuàng)新的加持下， 系列健康、美味新品零食應運而出，接連推出當季限定，靈感源于粵式經(jīng)典名菜的椒鹽乳鴿味薯片、一口爆漿果汁軟糖、16種果蔬的果蔬果凍、添加6種堅果/籽類/果干的堅果棒等，在新時代消費環(huán)境下演繹新一輪的高光時刻。
值得一提的是，近期徐福記聯(lián)合華南理工大學成立健康零食聯(lián)合研究中心，助力推動徐福記的研發(fā)創(chuàng)新，加速零食賽道創(chuàng)新進程。
展示與時俱進創(chuàng)新力的徐福記，還通過包裝“家族化”煥新更加貼近年輕消費者，旗下奇巧每日K語禮盒還是時尚爆款明星之一，獲得過“iSEE創(chuàng)新獎年度食品設計”大獎。
30余年磨一劍，鍛造品牌實力
品牌價值的提升源自優(yōu)質(zhì)的品牌實力，徐福記將質(zhì)量保證和食品安全視為經(jīng)營之本，過硬的質(zhì)量是其基本的底色。
30余年品牌的沉淀給徐福記積攢了厚實的家底。徐福記堅持自產(chǎn)自銷，從源頭到終端，每個環(huán)節(jié)都嚴格管控；擁有的中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認證的檢測中心，高端設備和先進的檢測技術(shù)只為保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，200臺高端儀器檢測，4小時內(nèi)從源頭完成到終端的產(chǎn)品追溯......以一項項國際領(lǐng)先技術(shù)，為產(chǎn)品安全筑牢底線。
徐福記總裁劉興罡曾說道，“30余年徐福記只堅持做一件事，為消費者創(chuàng)造美味的好產(chǎn)品”。 在產(chǎn)品品質(zhì)上的深厚沉淀和研發(fā)實力上的超越領(lǐng)先，是徐福記不斷贏得消費者的根本，為其實力引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵。
持續(xù)的公益和慈善，成就品牌新高度
徐福記從創(chuàng)業(yè)之初，就有著為股東、為社區(qū)和社會創(chuàng)造共享價值的理念。從抗震救災、幫扶孤寡老人、關(guān)愛留守兒童成長，到支援抗疫一線等，無一不留有徐福記的愛心足跡。徐福記成立了志愿者隊伍，讓每一場公益不斷影響著個人、企業(yè)乃至社會，用企業(yè)社會責任的深度成就品牌新高度。
說起徐福記公益更是如數(shù)家珍，連續(xù)十六年開展中秋社區(qū)敬老，累計慰問老人超過4000人，慰問產(chǎn)品和慰問金價值超過600萬元；堅持10年福滿校園為邊遠地區(qū)學生分享營養(yǎng)分享愛，累計為近百所偏遠小學約15000名學生提供了價值近500萬元的課間營養(yǎng)補充餐；三年疫情，徐福記也從未缺席，已向全國各地累計捐贈超1.2億元的產(chǎn)品為公益助力。愛心和慈善已成企業(yè)DNA的重要元素，責任和公益已深入企業(yè)的骨髓。
小結(jié)
無論在品牌實力、創(chuàng)新升級和社會責任的踐行等都是徐福記在行業(yè)積極釋放品牌向上向善能量的展現(xiàn)，市場與消費者有目共睹，此次上榜“中國500最具價值品牌”實至名歸。未來，相信徐福記可以繼續(xù)穩(wěn)步前行，持續(xù)挖掘自己獨特的品牌價值，成為其發(fā)展百年品牌動能，推動休閑零食行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動全社會長期發(fā)展。
