品牌崛起 國潮新勢力丨老人頭線下參展杭州西湖博覽會
2023中國杭州西湖國際博覽會-中華老字號展以“品味老字號 樂享新生活”為主題，在浙江杭州白馬湖國際會展中心B館二樓舉辦線下實體展，為期3天（6月10日~6月12日）。
6月10日，中國杭州西湖博覽會正式開幕。在活動現(xiàn)場，眾多“老字號”品牌齊聚一堂，向世界展現(xiàn)中華國貨品牌的創(chuàng)新力、跨界力和想象力。這里就不得不說到“老字號”老人頭，除了帶來消費者熟悉的經(jīng)典商務(wù)皮鞋、商務(wù)休閑鞋外，還帶來了多款非遺聯(lián)名鞋，充分展現(xiàn)出了老人頭作為老牌國貨的創(chuàng)新實力。
本屆博覽會深入貫徹落實商務(wù)部等部門《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》,傳承發(fā)展中華民族優(yōu)秀文化，宣揚中華老字號核心底蘊，帶動消費促進經(jīng)濟復(fù)蘇，將傳承國粹與創(chuàng)新升級相融合，打造一場“國潮品牌宣傳”與“消費驅(qū)動經(jīng)濟”統(tǒng)籌推進的中華老字號盛會，推動中華老字號品牌轉(zhuǎn)型升級。
本次博覽會實體展覽與會議論壇有機結(jié)合，形成“展中有會，會中有展”的新形式。本次展會有來自安徽、重慶、江蘇、貴州、廣州以及浙江近200家老字號企業(yè)參展，是老字號系列展會中開辦最早、創(chuàng)新最多、最具特色的標桿展會。本次展會共吸引了來自安徽、重慶、江蘇、貴州、廣州以及浙江近200家老字號企業(yè)參展，其中包括胡慶余堂、山外山，五芳齋，朱府銅藝、老人頭、沈天成堂、藤橋鴨舌、五糧液、茅臺等近200家知名老字號品牌企業(yè)出席展會，融會思想，分享經(jīng)驗。展會還將創(chuàng)新引入沉浸式半封閉體驗?zāi)Ｊ健皣泵鼐场保杂螒虻姆绞搅私?、體驗、感受老字號為代表的中國商業(yè)文化在國潮大浪下的魅力所在，探索培育老字號未來消費群體新模式。實體展分設(shè)7個主題，包括宋韻國潮、傳世技藝、中華美食、康泰千年、百年流芳、民族瑰寶、萬謙來潮。參展企業(yè)展現(xiàn)各地不同傳統(tǒng)文化在商業(yè)上的多種呈現(xiàn)形式，上演“老字號”文化盛宴。
老人頭作為浙江皮鞋的老字號品牌，本次老人頭團隊將實地探訪中國杭州西湖博覽會線下展，了解老字號行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新動態(tài)、新趨勢，實現(xiàn)與消費者“零距離”交互，促進營銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在展會活動現(xiàn)場，商務(wù)部、老字號協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)蒞臨老人頭展位參觀指導(dǎo)，與老人頭負責人親切交談，了解老字號品牌老人頭生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展狀況，對于老字號品牌乘續(xù)經(jīng)典、傳承非遺、守護國粹并積極探索轉(zhuǎn)型升級道路給予高度肯定并對后續(xù)發(fā)展提出指導(dǎo)意見。
老人頭品牌在此次博覽會現(xiàn)場開設(shè)兩個展廳，分設(shè)傳統(tǒng)展廳形式與中國國潮新勢力融合展廳，將傳統(tǒng)中國風(fēng)韻和新潮時尚元素相融匯，傳播品牌文化底蘊和設(shè)計理念。老人頭品牌將立足自身的同時，從國民消費需求出發(fā)，注重品牌形象的塑造與宣傳，緊跟時尚發(fā)展步伐，積極推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，運用科技為產(chǎn)品賦能，積極推動老字號老人頭品牌時尚化、年輕化、高質(zhì)量發(fā)展。
攜手非遺，以文化自信構(gòu)建品牌自信
如果說國潮是一種表現(xiàn)符號，那么打造創(chuàng)新型產(chǎn)品則是品牌結(jié)合中華文化的深度運用。在國潮崛起的當下，老人頭開啟了跨界共創(chuàng)新姿態(tài)。將近代鞋履文化與傳統(tǒng)的非遺手工技藝跨界融合，從文化領(lǐng)域?qū)⒐爬系氖止ぜ妓嚾谌氪蟊姷娜粘Ｉ?，使人們以更直觀的方式感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。老人頭始終秉承著“一雙鞋，傳承百年心”的品牌“魂”,通過現(xiàn)代制鞋工藝進行創(chuàng)新表達，以針為筆，以布為媒，用創(chuàng)意設(shè)計致敬傳統(tǒng)民族文化，實現(xiàn)“老字號”的新生長。
老人頭在本次博覽會上展示的非遺聯(lián)名系列，設(shè)計初衷是希望向消費者傳播東方鞋履美學(xué)文化；其次是希望通過品牌的綿薄之力來傳承非遺、守護國粹、面向世界弘揚東方之美。老人頭將藍夾纈、甌繡、昆曲文化以及畬族民族特色紋飾等非遺文化元素融入鞋款中。其中，老人頭“甌繡”聯(lián)名鞋款是聯(lián)合國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目（甌繡）共同開發(fā)完成的。
甌繡的特點是構(gòu)圖精練，色彩絢麗、針法嚴謹、運針靈活善變、繡理分明。其以針線傳情，有著深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和藝術(shù)、工藝研究價值及較高的欣賞收藏價值，具有鮮明的溫州地域工藝特色。甌繡制作工序復(fù)雜，每一道工序都是純手工制作，因此其制作過程耗費時間長、參與人數(shù)多。老人頭通過工藝創(chuàng)新,將甌繡的針法路數(shù)進行辨析，以現(xiàn)代化工藝將甌繡這項溫州傳統(tǒng)民間刺繡藝術(shù)與大眾鞋履產(chǎn)品完美融合。外觀創(chuàng)新方面，老人頭將品牌商標與溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院所授權(quán)的甌繡外觀專利（專利號：ZL202230398715.2）進行創(chuàng)新結(jié)合，使其兼顧時尚設(shè)計感與傳統(tǒng)文化底蘊，讓工藝美術(shù)與鞋履更好結(jié)合，紋樣靈動。
此外，老人頭拍賣展品“空谷山茶”昆曲聯(lián)名鞋款，設(shè)計靈感來源于溫州昆曲。在凝練昆曲文化意蘊，提煉其服飾配色的基礎(chǔ)上，融合了溫州市市花山茶花的圖形紋樣。運用印花、沖孔等多種現(xiàn)代工藝技法在牛皮革面料上“大顯身手”，配色汲取了昆劇文化的特色與精髓，以清新雅致為基調(diào)，彰顯昆曲藝術(shù)的古典韻味，整體造型蘊含端莊典雅、唯美含蓄的中式意境美，充分結(jié)合來自溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院的外觀專利（專利號：ZL202230398186.6）。老人頭以獨有的視角和方式解讀昆曲藝術(shù)，將傳統(tǒng)文化以新形式、新觀念和新表達創(chuàng)新演繹，為昆曲發(fā)展注入了活力。以嶄新的姿態(tài)詮釋和印證了“古為今用”的意義所在。
產(chǎn)品舒適是基礎(chǔ)，老人頭不斷提高品牌美譽度
老字號的價值在于“老”，出路在于“新”。創(chuàng)立于1899年的老字號品牌老人頭從不因循守舊，其在困境中謀新生，憑的是世代傳承的精湛技藝和工匠精神，靠的是傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和守正創(chuàng)新的歷史使命。面對數(shù)字經(jīng)濟浪潮，老人頭承古拓今、迎難而上。為攻克皮鞋磨腳、擠腳、鞋底太硬等痛點，提升皮鞋使用人群的體驗感。老人頭深入鞋類工藝創(chuàng)新研究，推廣 3D 打印技術(shù)、引進智能生產(chǎn)設(shè)備、建立標準化工廠，與時俱進改進技藝，創(chuàng)新生產(chǎn)方式，先后研發(fā)了輕型鞋，無臭鞋墊，輕泡、耐磨、防滑鞋底，休閑潮鞋，舒適模具，保健鞋材等新技術(shù)、新工藝，獲得專利數(shù)十項。
老人頭作為民族品牌，除了堅守初心、用匠心做好每一雙鞋，還始終懷揣著打造更好民族品牌的責任感，未來老人頭將砥礪深耕，載譽前行，繼續(xù)致力于為社會提供高價值優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造品質(zhì)與時尚兼?zhèn)涞膰眲?chuàng)新品牌，走好老字號品牌創(chuàng)新之路，從而實現(xiàn)老人頭品牌產(chǎn)品真正在消費者中間落地開花！
