新晉漫畫IP成爆款制造機，揭秘驚人爆發(fā)力的背后故事
“新時代的女性不哭?！碑敓嵋涝鷺O力平復(fù)心情說出這句話時，鏡頭掃過熱淚盈眶的孫儷，那是一種女性之間的欣賞與同理心。這是第33屆電視劇“飛天獎”優(yōu)秀女演員獎頒獎典禮現(xiàn)場，熱依扎獲獎，孫儷則是獲得提名的女演員之一。
女性之間總是互相欣賞與鼓勵。在抖音、小紅書等社交平臺，女性的閃光點也正在通過漫畫形式被挖掘。
4月20日，新晉漫畫博主“我是大美力”以一條《當代女生又愛又恨的兩個男人》連續(xù)霸屏抖音熱搜榜5次。這條深度洞悉“劉畊宏女孩”趨勢的圖文，最終斬獲115萬點贊，連劉畊宏本人也忍不住點贊回復(fù)。此后半年間，我是大美力以細致入微的觀察，發(fā)布了冤種閨蜜系列、心動瞬間系列內(nèi)容，“好真實”的評論幾乎出現(xiàn)在每一條內(nèi)容之下。與其說畫面中的人物是大美力，不如說我們每一個人都是大美力。
憑借著強共鳴的內(nèi)容，從零開始的大美力僅半年時間在抖音斬獲150萬粉絲，小紅書漲粉20萬。在短視頻時代，流量之間的競爭日趨白熱化，唯有爆款內(nèi)容才能憑借極強的爆發(fā)力突出重圍。
我是大美力小紅書&抖音主頁
深扒“我是大美力”后發(fā)現(xiàn)，爆款并非偶然。其背后的MCN機構(gòu)——小雨互動，早已深耕新媒體行業(yè)多年。資料顯示，小雨互動成立于 2014 年，是一家聚焦新媒體內(nèi)容生產(chǎn)及達人孵化的頭部 MCN 機構(gòu)，公司在本地生活、時尚妝造、美食、劇情、生活方式等多領(lǐng)域均有頭部賬號?！邦^部”的背后是數(shù)據(jù)的支撐：公眾號總閱讀量達2億+，年度視頻播放量達35億+，全網(wǎng)覆蓋用戶約2億……
看見身邊的女孩
我是大美力抖音創(chuàng)號首月播放量達3億
2022年2月14日，我是大美力在小紅書發(fā)布第一條漫畫圖文筆記《情人節(jié)當天的你》，以自我調(diào)侃的方式引起網(wǎng)友共鳴，大量讀者@好友圍觀。這篇筆記最終獲得閱讀量48萬、點贊5800+的成績。幾天后，我是大美力同步發(fā)力抖音，有趣而真實的圖文內(nèi)容使其創(chuàng)號首月抖音播放量達到3億，多篇爆款評論達20萬+。
博主認為大美力就像是我們身邊所有的普通女孩，26歲的她常常在生活和職場中遇到一些有趣的事情，有遇到心動男孩的社死現(xiàn)場，也有與怨種姐妹的快樂互動。憑借對身邊女孩們的細致觀察，博主畫出我們?nèi)粘Ｉ钪械恼鎸崒懻?，并?chuàng)立了兩個欄目：《1001次心動瞬間--記錄和偶遇帥哥的故事》以及《相愛相殺的閨蜜--記錄和怨種閨蜜的日?！?。
以《當代女生又愛又恨的兩個男人》為例，博主將劉畊宏與李佳琦組成的“謀財害命”組合進行聯(lián)動，這其實是對“劉畊宏女孩”趨勢的一種洞悉。圖文發(fā)布第二天，劉畊宏本人抖音賬號達到漲粉巔峰值：一天漲粉近千萬，我是大美力也在這股風(fēng)潮中連續(xù)霸屏抖音熱搜榜5次。
隨后，我是大美力乘勝追擊，迅速推出《女生口嗨式戀愛》，形象地展現(xiàn)了當代單身女孩矛盾的心理狀況：想要戀愛卻又死宅，“嘴上的巨人，行動上的矮子”，引發(fā)粉絲強烈共鳴，播放量近6000萬，評論20w+，轉(zhuǎn)發(fā)38w+。
正是這種強共鳴和超寫實的內(nèi)容，讓我是大美力能更好地與商業(yè)結(jié)合，即使是商業(yè)視頻，也極具親和力，彷佛身邊閨蜜的日常種草。創(chuàng)號第二個月賬號就實現(xiàn)了商業(yè)化，目前已與天貓、阿瑪尼、蘭蔻、雅詩蘭黛、科顏氏、維多利亞的秘密等眾多品牌實現(xiàn)了合作。
9月23日，我是大美力在小紅書發(fā)布一篇與高潔絲合作定制的漫畫視頻廣告，劇情是女生大姨媽側(cè)漏的故事，引發(fā)大量讀者分享自己的相關(guān)經(jīng)歷，該筆記播放量達到185萬，互動量達4.2萬。
深扒爆款制造機
背后MCN機構(gòu)從公眾號到短視頻的“爆”實力
短視頻的爆火是靠玄學(xué)嗎？這是無數(shù)網(wǎng)友在嘗試在抖音、小紅書等平臺發(fā)布內(nèi)容后的疑惑。深扒“我是大美力”之后，呈現(xiàn)出來的答案是：“成功并非偶然。”可以說，我是大美力對身邊女孩生活現(xiàn)狀的觀察力，與其背后MCN機構(gòu)小雨互動的整體賬號風(fēng)格一脈相承。
公開數(shù)據(jù)資料顯示，小雨互動是一家聚焦新媒體內(nèi)容生產(chǎn)及達人孵化的頭部MCN機構(gòu)，在微信、小紅書、抖音等多個渠道都孵化了頭部賬號。其中，在微信公眾號領(lǐng)域，聚焦于女性時尚號+深圳本地生活號，以深圳微時光為首的本地生活媒體矩陣，影響力居深圳第一?！渡钲谂?，火了》，《深圳人只想搞錢，無心戀愛》等刷屏深圳人朋友圈、甚至火到全國的百萬加爆款，正是出自于小雨互動旗下賬號深圳微時光。這些內(nèi)容，僅從標題上就給深圳人帶來強烈的情感沖擊，精準地道出了屬于深圳的獨特地域性。
2014年至今，激蕩新媒體行業(yè)8載時光。可以說微信公眾號是小雨互動的起點，但并非小雨互動的過去。即使在外界認為公眾號勢微的今天，小雨互動旗下的公眾號依然用文字給在深圳打拼的人們編織一個豐富的精神世界。不過，小雨互動的現(xiàn)在一定是由微信公眾號與短視頻共同書寫。
據(jù)悉，2019年小雨互動正式轉(zhuǎn)型短視頻領(lǐng)域，憑借微信公眾號的強商業(yè)化，以及頗具爆款打造能力的內(nèi)容體系，小雨互動得以從容轉(zhuǎn)型，并于第二年獲得新榜頒發(fā)的“Top100內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司”獎項。
如今，小雨互動在抖音有多位過億播放爆款視頻達人，馬小、卷毛、食探一花、阿king哥等賬號覆蓋時尚、美食、測評、劇情多內(nèi)容領(lǐng)域。小紅書則包含了我是大美力、都市女孩Vivian，在時尚、美食、測評多領(lǐng)域強種草?；蛟S這恰恰詮釋了自媒體行業(yè)亙古不變的道理：內(nèi)容能力是核心力，也是在時代變化間的強大遷移力。
