虛假宣傳？消費(fèi)欺詐？非議之下的“花皙蔻”該如何踏上重生之路
花皙蔻涉嫌虛假宣傳？
美妝行業(yè)的概念營銷一直是無功效依據(jù)和夸大宣傳的重災(zāi)區(qū)，mcl花皙蔻堅(jiān)持為東方消費(fèi)者提供高效、安全、有效的護(hù)膚產(chǎn)品，以實(shí)事求是的態(tài)度，拒絕虛假宣傳，用實(shí)際行動贏得市場銷量及用戶口碑，致力于以真實(shí)測試的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，幫助更多的人發(fā)現(xiàn)更好的美膚效果及功能性護(hù)膚產(chǎn)品。被驗(yàn)證的功效才是真有效。MCL花皙蔻以花植為核，以科研為本，堅(jiān)持為東方消費(fèi)者專研，不斷刷新純凈護(hù)膚新紀(jì)錄，穩(wěn)贏市場銷量及用戶口碑。
花皙蔻如何走上新生之路的？
恪守純凈護(hù)膚的夢想，創(chuàng)下長盛不衰的純凈口碑
MCL花皙蔻從品牌創(chuàng)立之初，就擁有 “做世界上最純凈護(hù)膚品”的夢想。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)懂的聆聽用戶需求，曾走遍全球?qū)ひ捈儍舻奶烊挥袡C(jī)成分。在當(dāng)時(shí)國內(nèi)的研發(fā)技術(shù)和供應(yīng)鏈尚未完善的情況下，MCL花皙蔻便決定與全球先進(jìn)的生產(chǎn)基地合作，開發(fā)了首批澳洲ACO認(rèn)證的純凈有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品。從0到1，逐漸實(shí)現(xiàn)無添加、無防腐劑、無石化來源、無酒精、無礦物油的純凈體系，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)贏得用戶喜愛。在過去十年里，MCL花皙蔻完成了10000+線下實(shí)體門店覆蓋、400萬+品牌會員用戶、1000萬+年銷售量等目標(biāo)，連續(xù)七年排行屈臣氏銷售前十，長盛不衰的業(yè)績，既為MCL花皙蔻夯實(shí)了純凈根基，也加深了用戶“MCL花皙蔻&純凈護(hù)膚”的品牌印象。
聚焦東方純凈護(hù)膚，綻放東方新花樣的品牌美學(xué)
從探索全球，到追本溯源，MCL花皙蔻堅(jiān)守純凈之心，始終將純凈護(hù)膚理念及自然健康的生活方式，帶給健康護(hù)膚和審美不斷升級的中國用戶。如今MCL花皙蔻升級為“東方純凈護(hù)膚品牌”，以東方花植為核心，專研洛神花、牡丹、桃花等護(hù)膚功效，以透明安全的成分和有效舒適的護(hù)膚感受，詮釋含蓄、自然的東方護(hù)膚美學(xué)。MCL花皙蔻認(rèn)為，東方花植與東方用戶擁有潛在的情感鏈接，除了以天然有機(jī)的成分達(dá)到真實(shí)有效的護(hù)膚要求，花植的柔美也能促進(jìn)用戶情緒的放松。因?yàn)镸CL花皙蔻在產(chǎn)品包裝、環(huán)保材料的推動也精益求精，全面強(qiáng)化人與自然和諧統(tǒng)一的品牌互動，綻放東方新花樣的品牌美學(xué)。
強(qiáng)化科研技術(shù)實(shí)力，突破純凈與有效的壁壘
以東方花植療愈東方肌膚，是MCL花皙蔻從原料萃取到功效親測的最佳詮釋：MCL花皙蔻自有1600畝牡丹種植基地，打造可追溯、可驗(yàn)證的原料生態(tài)；與中國牡丹護(hù)膚科學(xué)研究中心、北京市植物資源研究開發(fā)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)手合作，專研東方花植活性萃取、保鮮程度、安全性、親膚性等；與全球頂尖的天然原料供應(yīng)商Givaudan建立花皙蔻創(chuàng)新研究院，改善產(chǎn)品愉悅性體驗(yàn)；獨(dú)家開發(fā)“生物芯片”技術(shù)平臺及洛神花酸/Blooming/牡丹全株發(fā)酵液等國家專利，為產(chǎn)品踐行東方純凈護(hù)膚提供技術(shù)保障。通過與瑞士SGS、小魚親測等第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)合作，所有產(chǎn)品均通過嚴(yán)苛測試并實(shí)證有效。其中洛神花系列、牡丹花系列等明星產(chǎn)品更是以超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的測試要求，實(shí)現(xiàn)了每個(gè)單品都通過瑞士SGS的人體臨床測試，達(dá)到了顯著的控油、細(xì)毛孔、去黑頭和淡紋、抗衰老等效果。
可追溯的成分與可證實(shí)的功效，是MCL花皙蔻對純凈護(hù)膚的不懈追求，也不斷強(qiáng)化自身，致力推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。早在純凈美妝風(fēng)靡中國之初，MCL花皙蔻創(chuàng)建從原料、配方到生產(chǎn)制造純凈可溯源的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，創(chuàng)建國內(nèi)第一份《2000+ Never List禁用原料清單》，將產(chǎn)品成分、功效再一次透明化；2021年，MCL花皙蔻發(fā)布全球首份《純凈美妝Clean Beauty綠皮書》，打破了國內(nèi)對“純凈”理念的認(rèn)知阻礙，首次強(qiáng)調(diào)中國純凈美妝參與者在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、流通等安全標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營責(zé)任，同時(shí)也是自身從 “純凈美妝”到“純凈護(hù)膚”細(xì)分進(jìn)階的實(shí)力印證。2021年12月，MCL花皙蔻起草了《純凈護(hù)膚團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，這是中國首份針對純凈護(hù)膚而制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為上下游企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營指引清晰方向，共同提升純凈護(hù)膚的安全標(biāo)準(zhǔn)。對于推動整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知界定，規(guī)范原料、加工、包裝、科研、營銷、品牌整個(gè)護(hù)膚產(chǎn)業(yè)鏈都有著先導(dǎo)意義。
