百年糊涂酒強勢霸屏背后，藏著怎樣的破圈哲學？
要說最近的白酒圈，是真“卷”。各大品牌紛紛打起了營銷戰(zhàn)，而號稱廣東白酒界最卷的話題王者——百年糊涂，更是奇招不斷，屢屢出圈。
一、屢屢出圈 百年糊涂酒的爆款密碼是什么？
最近，百年糊涂再度強勢霸屏！一時間，百年糊涂酒的廣告在廣東各地區(qū)戶外媒體席卷起來：白云機場、深圳各大火車站、廣州、番禺、中山、清遠、江門公交車……糊涂老醬香、藍純等明星產(chǎn)品更是一度火爆出圈，刷足了存在感。
就這陣仗和熱度，說它是白酒界的“頂流”也不為過。
這已經(jīng)不是百年糊涂第一次“霸屏”了。在制造話題方面，百年糊涂可謂是高手。
自去年以來，百年糊涂就成功制造了多起刷屏事件，從前段時間3.8婦女節(jié)地鐵包站為單身男員工征婚、到戶外廣告大屏“自黑式”的創(chuàng)意文案、再到抖音夸夸團......百年糊涂憑借創(chuàng)新的話題營銷成功出圈，引發(fā)了線上、線下的熱議，輕松在各大社交平臺上斬獲空前的熱度。
不得不說，作為傳統(tǒng)的酒業(yè)公司，百年糊涂酒之所以能成為爆款，離不開其背后的營銷策略。
戶外媒體具備大觸達、強觸動，滲透圈層廣的優(yōu)勢，高頻率曝光、全場景覆蓋、全面占領視線的特點，能助力品牌快速觸達消費者，加深消費者對品牌的印象，無疑是制造話題的絕佳利器。
借助這一強大的傳播途徑，百年糊涂實現(xiàn)了破圈層傳播，擴大了品牌在不同人群中的認知度，也彰顯了百年糊涂“廣東銷量王者”的地位；同時結合百年糊涂“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張，通過傳遞“努力拼搏，也要及時行樂”的生活態(tài)度，引起消費者的共鳴，直擊人心，將與時俱進、創(chuàng)新的品牌形象進一步植入消費者心智。
都說酒香不怕巷子深，但在許多行業(yè)，既要“酒香”，更要會營銷，才能讓產(chǎn)品為人所知，為人所用。而白酒市場本就是個準入門檻非常高且競爭激烈的賽道，加上如今大批品牌先后入局醬酒市場，營銷手段和花樣繁多，品牌破圈也變得越來越艱難，行業(yè)內卷更是風起云涌。
想要快速破圈，更應當搶占互聯(lián)網(wǎng)營銷的賽道，擴大圈層，快速提升品牌在消費者心目中的知名度。
百年糊涂用話題引爆用戶的興趣，實現(xiàn)用戶好奇再到主動搜索的過程，將復雜的品牌信息用通俗易懂的方法傳播出去，不僅實現(xiàn)曝光率倍增的奇效，打造了品牌的認知度，也奠定了百年糊涂酒在廣東廣泛的國民基礎。
通過線上線下全方位立體營銷，百年糊涂加速了品牌在搶位戰(zhàn)中的出圈，對于其他酒企來說極具借鑒意義。
二、潛心醬香20年 用實力圈粉
當然，好的營銷手段只是讓品牌曝光率更高，而最終決定消費者是否購買它，還是得依靠產(chǎn)品的質量。高質量的產(chǎn)品，才能讓品牌具備更加持久的生命力。
眾所周知，在白酒中，醬酒因復雜的釀造工藝和健康特性，有著不可替代的稀缺性，這也是近年來醬酒成為市場寵兒的主要原因。
而在醬酒市場，潛心醬香20年的百年糊涂“是絕對的行業(yè)佼佼者。無論知名度、產(chǎn)品實力還是消費者認可度，相對于其他品牌，都擁有壓倒性的優(yōu)勢。
作為“貴州十大名酒”之一，自1998年建廠起，百年糊涂就始終嚴苛遵循最復雜的“12987”坤沙工藝古法釀造，奠定醬酒的高品質基礎。并做出“只釀不賣”的決定，每年都釀造優(yōu)質醬香原酒用于“戰(zhàn)略封存”。時至今日，百年糊涂擁有貴州省白酒行業(yè)標準化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，其優(yōu)質醬香基酒儲存量近30000噸。
在產(chǎn)品上，百年糊涂憑借“老醬香”系列，在全國市場攻城掠地，將“醬酒熱”推向了新的高度。
2021年的成都春糖會上，百年糊涂不僅得到來自五湖四海的經(jīng)銷商的充分信任和大力支持，還榮獲了“2021 中國醬香白酒品牌 TOP20”獎項。
去年更在眾多參賽產(chǎn)品中脫穎而出，憑借老醬香·醬20號斬獲2021年巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會特等金獎。這是百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”后，再一次摘得的世界級金獎，同時也意味著百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品在世界烈性酒領域的競爭力。
今年，百年糊涂將“醬酒性價比之王”——糊涂老醬香一星推到聚光燈下。
秉持“老醬香”IP的優(yōu)秀品質，糊涂老醬香一星甄選飽滿顆粒的紅纓子高粱，遵循古法“12987”坤沙工藝（1年釀制周期、2次投料、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒），三高釀造（高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒），堪稱“醬酒中的天花板”。入口柔順醇厚，醬香中略帶窖香，酒體飽滿，有層次感，不辣喉，且喝完不易上頭，醒酒快，酒后沒有不適感，順應消費者需求的健康特性更為老醬香增添價值。
大量優(yōu)質的醬酒儲備為百年糊涂打下了堅實基礎，而經(jīng)典小百年、藍純經(jīng)典等濃香明星產(chǎn)品，又進一步打開了百年糊涂在廣東的國民度。
經(jīng)典小百年是百年糊涂在廣東市場銷量NO.1的明星單品，125mL小容量，適量超值，小酌無壓力，在年輕群體中制造了新的潮流；
隨著廣東白酒消費升級，百年糊涂更不斷升級藍純系列，采用七糧釀造，經(jīng)過十八道提純，酒體純凈，口感順滑，喝完不上頭，將藍純逐步經(jīng)營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。
歷經(jīng)多年發(fā)展，百年糊涂逐步成長為以優(yōu)質醬酒為主導的企業(yè)，擁有了行業(yè)領先的大規(guī)模產(chǎn)能和優(yōu)質醬酒儲備，成為廣東家喻戶曉的酒品牌。
從堅守品質，到品牌革新，再到營銷賦能，百年糊涂為新消費時代下傳統(tǒng)白酒企業(yè)的戰(zhàn)略轉型提供了具有前瞻性的新思路。
不難預見，百年糊涂酒未來必將為白酒行業(yè)書寫更精彩的傳奇。
而伴隨著產(chǎn)品同質化越來越嚴重，市場競爭越來越激烈，如何進一步提高產(chǎn)品曝光度，創(chuàng)新營銷方式，占據(jù)消費者心智，創(chuàng)造突圍奇跡，已然成為白酒行業(yè)的全新挑戰(zhàn)。
