一山高茶業(yè)2.0戰(zhàn)略升級發(fā)布：重構(gòu)鳳凰單叢價(jià)值坐標(biāo)
2025年9月9日，「心有翎棲·同心回潮」一山高品牌2.0戰(zhàn)略升級發(fā)布會在潮州圓滿收官。發(fā)布會匯聚了潮安區(qū)鳳凰鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長黃海、潮安區(qū)茶葉協(xié)會會長林程輝、一山高創(chuàng)始人文賢杰及知名品牌策劃人宋洋等重要嘉賓蒞臨現(xiàn)場，同時吸引了約300位來自全國各地的茶友與合作伙伴，共同見證品牌“從區(qū)域地理符號到國民烏龍名片”的戰(zhàn)略蛻變。
單叢新風(fēng)口，品牌新機(jī)遇
行業(yè)白皮書顯示，從2016年至2025年，中國茶產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從94億元激增至278億元，十年復(fù)合增長率達(dá)12%，其中烏龍茶以51.8%的份額領(lǐng)跑行業(yè)。鳳凰單叢今年首登全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，區(qū)域品牌影響力指數(shù)位居全國第四。然而，相較于白酒有茅臺、香煙有中華，鳳凰單叢至今仍缺乏國民級品牌。正因如此，一山高2.0戰(zhàn)略升級不僅是企業(yè)層面的戰(zhàn)略抉擇，更是社會層面回應(yīng)時代的堅(jiān)定決心：一山高將以鳳凰單叢為核心，打造滿足國民需求、填補(bǔ)國民心智的烏龍茶新坐標(biāo)。
從行業(yè)黑馬，到第一品牌
發(fā)布會中，一山高品牌顧問宋洋分享了品牌全面升級系統(tǒng)化方案，提出“四大戰(zhàn)略支柱”：全場景覆蓋、稀缺性強(qiáng)化、文化賦能、美學(xué)革新。他強(qiáng)調(diào)，鳳凰單叢的長期戰(zhàn)略在于“堅(jiān)持傳統(tǒng)，研古創(chuàng)新”，以潮汕文化為核心，深耕品質(zhì)與精神內(nèi)涵，讓一山高從行業(yè)黑馬加速邁向“鳳凰單叢第一品牌”。
潮安區(qū)鳳凰鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長黃海表示：“鳳凰單叢是潮州的文化基因，更是產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵引擎。一山高作為本地高速發(fā)展的創(chuàng)新型企業(yè)，將地方好茶轉(zhuǎn)化為全國性品牌資產(chǎn)，更通過品牌升級，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與地方產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，為茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提供了示范樣本?！?span style="text-indent: 2em; text-wrap: unset !important;">一山高創(chuàng)始人文賢杰補(bǔ)充道：“我們守正創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)工夫茶文化與消費(fèi)者的審美需求深度共振?！被顒蝇F(xiàn)場，鳳凰單叢行業(yè)專家王維毅老師也進(jìn)行了專題分享，帶領(lǐng)與會者更深入地理解行業(yè)趨勢。
矩陣再重構(gòu)，塑造品牌價(jià)值
活動中，一山高公布了四大系列的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣：“日常入門—商務(wù)拼配—限量母樹—節(jié)慶禮贈”。這一體系充分考慮到“新友入門”、“老饕私享”、“高奢收藏”、“佳節(jié)贈禮”等不同客群需求，從市井煙火到傳世之作，既完成了分層式市場布局，也豐富了潮汕傳統(tǒng)工藝的內(nèi)涵，讓鳳凰單叢兼具煙火氣息與稀缺價(jià)值，有效填補(bǔ)了行業(yè)空白。這也代表著一山高以更完整的產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)單叢進(jìn)入全新時代。
一山高2.0戰(zhàn)略升級，不只是品牌進(jìn)階，更是鳳凰單叢產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性示范工程。它意味著：在堅(jiān)持傳統(tǒng)的同時，持續(xù)創(chuàng)新；在立足國民需求的同時，推動地方經(jīng)濟(jì)振興；在引領(lǐng)行業(yè)方向的同時，打造國民級茶文化名片。鳳凰振翼，非梧不棲。一山高以涅槃之姿，書寫屬于新時代的精彩答卷。（通訊員：謝曦玥）
