“飾面美學大師”的新身份：透視大王椰逆勢沖擊百億營收的底層邏輯
當下的家居建材行業(yè)，正處在一個“價值重估”的深水區(qū)。當高速增長的潮水退去，多數(shù)玩家的慣性動作是收縮戰(zhàn)線、控制成本，陷入存量市場的價格內(nèi)卷。但在市場的喧囂與沉寂之間，總有少數(shù)派選擇“逆周期”布局。大王椰正是這樣一個樣本。它給出的解法，并非向內(nèi)收縮，而是向外破局——將看似基礎的“板材”，升級到關乎生活方式與情感表達的“飾面美學”賽道。
8月18日，今日家居來到了杭州世界旅游博覽館，見證了大王椰以飾面為畫作，打造的「飾放生活靈感」美術館。此次也是2025年大王椰品牌煥新2.0，官宣全新品牌口號——“飾面美學大師”之后，旗艦系列新品的首次發(fā)布。頗令人意外的是，發(fā)布會上大王椰董事長顧國良正式宣布，爭取用未來2年時間，實現(xiàn)“百億營收”的戰(zhàn)略目標。而這場發(fā)布會，也成為大王椰品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的“宣言書”。
大王椰集團董事長顧國良
“飾面美學大師”——
百億目標下的新身份
家居消費的價值錨點，正在發(fā)生一場深刻的結構性位移。當Z世代成為市場主力，當社交媒體讓審美無限趨同又極致細分，“顏值”便不再是錦上添花的附加題，而是決定消費決策的必答題。尤其在家居領域，空間從“生活容器”向“情緒載體”的轉(zhuǎn)變，讓“美學”正式從幕后走向臺前，成為兵家必爭的下一個高地。對于身處其中的大王椰而言，這既是挑戰(zhàn)，更是機遇。過去，板材行業(yè)的競爭敘事，始終圍繞“環(huán)保等級”和“物理性能”展開，這固然是品質(zhì)的基石，卻也極易陷入?yún)?shù)內(nèi)卷的同質(zhì)化泥潭。當一個品牌想要沖刺“百億目標”、夯實“行業(yè)TOP3”地位時，就必須跳出原有的競爭維度，開辟新的價值戰(zhàn)場。
大王椰品牌中心副總經(jīng)理勞曉芳
因此，大王椰選擇“深度聚焦美學賽道”，并喊出“飾面美學大師”的全新口號，就不僅是一次產(chǎn)品升級，更是一次精準的戰(zhàn)略升維。它試圖告訴市場：
當環(huán)保與功能已成為行業(yè)標配時，卓越的美學能力，才是品牌真正的護城河。
當然，任何高維度的身份主張，都需要歷史的積累作為信任狀。大王椰之所以“可以”打出這張牌，其底氣源于兩點：
其一，是二十余年沉淀下的“市場身份”與“用戶口碑”。作為一個已穩(wěn)居行業(yè)前列的品牌，大王椰早已通過對“實木多層”等高價值品類的堅守，在消費者心智中建立起了“高品質(zhì)”的認知。這份存量信任，是其進軍美學新大陸的“船票”。
其二，是市場下行期中驗證過的“經(jīng)營韌性”。過去三年，在行業(yè)普遍承壓的背景下，大王椰通過內(nèi)部的組織升級和戰(zhàn)略調(diào)整，實現(xiàn)了逆勢的高速正增長。這證明了其團隊擁有極強的戰(zhàn)略執(zhí)行力和穿越周期的能力，也為其大膽投入美學新賽道，提供了最堅實的經(jīng)營基本盤。
大王椰旗艦系列：
“飾面美學大師”的硬核產(chǎn)品力
任何宏大的品牌敘事，最終都需要一個強有力的產(chǎn)品實體來做注解。如果說“飾面美學大師”是大王椰為自己設定的新身份，那么旗艦系列，就是承載這一身份的核心“作品”。這份作品的硬核實力，體現(xiàn)在“美學”與“健康”兩個維度的雙重突破上。
1、以全球頂級供應鏈，定義“飾面”新高度
“飾面美學大師”的底氣，首先源于對“美”的極致追求和技術實現(xiàn)能力。大王椰旗艦系列通過整合全球頂級資源，構建了其在飾面顏值上的核心壁壘。
花色與色彩的“逼真細膩”：新品聯(lián)合了歐洲頂級的印刷公司INTERPRINT，并采用進口ARCOLOR油墨，從源頭確保了飾面花色的逼真度和色彩的高級感。
紋理與質(zhì)感的“真實可觸”：鋼板聯(lián)合德國HUECK，為旗艦系列打造了極為逼真的表面紋理，最終共同造就了產(chǎn)品的頂級美學質(zhì)感。
風格與體系的“多元覆蓋”：產(chǎn)品并非單一亮點，而是形成了完整的體系。新品共開發(fā)兩大材質(zhì)（雙飾面、PET），并涵蓋了如「遠山年輪」木紋色系、「時光革調(diào)」皮紋色系、「鎏金幻境」金屬漆色系等八大主題風格系列花色，足以滿足當下主流與個性的多元化審美需求。
大王椰以“全球資源整合+多元覆蓋”的創(chuàng)新模式，將國際前沿的印刷、紋理技術與本土市場審美需求深度融合，不僅打破了家居飾面 “顏值單一、質(zhì)感同質(zhì)化” 的行業(yè)瓶頸，更推動家居飾面從“單一顏值”向“系統(tǒng)美學”進階。
2、以HENF級環(huán)保，回應消費者最根本的關切
在全力沖刺美學新賽道的同時，大王椰清晰地認識到，“健康環(huán)?！笔撬屑揖酉M決策中不可動搖的基石。旗艦系列在這一點上，同樣做到了行業(yè)領先。
依托綠色環(huán)保膠黏劑的創(chuàng)新應用，搭配200度高溫壓貼凈醛工藝，大王椰旗艦系列新品的環(huán)保等級最高達HENF級。這一標準之所以能超越新國標ENF級，核心差異在于檢測環(huán)境的嚴苛性——HENF級需在30℃環(huán)境下完成檢測，相較新國標，更貼合冬季采暖等真實居住場景，對甲醛釋放量的管控要求也更為嚴格，堪稱當前國內(nèi)外甲醛檢測的“高標準代表”。
大王椰對HENF級環(huán)保標準的堅守，打破“達標即合格”的傳統(tǒng)認知，不僅是對消費者“住得安心”核心訴求的精準回應，更以實際行動推動家居行業(yè)環(huán)保標準的進階。
不止于發(fā)布——
一場與用戶深度共鳴的“美學策展”
板材，一個在傳統(tǒng)認知中與“制造”強綁定，與“美學”弱關聯(lián)的品類，其品牌溝通方式向來克制且內(nèi)斂。但大王椰的這場發(fā)布會，卻徹底顛覆了這一行業(yè)慣例，它沒有選擇“說明”產(chǎn)品，而是選擇“演繹”生活。
1.從“說產(chǎn)品”到“造場景”，讓板材成為生活的畫布
此次發(fā)布會最核心的創(chuàng)新，便是徹底拋棄了“參數(shù)式”的產(chǎn)品介紹，轉(zhuǎn)而用一套完整的“場景化”語言與用戶溝通。
一個顛覆性的概念——“美術館”：大王椰將會場直接包裝成美術館的「靈感生活」策展日，每塊新品板材則包裝成展品，這一動作的意義深遠，它在認知層面，就將板材從冰冷的“功能材料”，一舉提升到了可以承載和激發(fā)創(chuàng)造力的“美學媒介”。
一次極具巧思的“跨界策展”：為讓“美學媒介”這一概念落地，大王椰聯(lián)動了夢百合、麥富迪、挪瓦咖啡等8大品牌，在現(xiàn)場共同打造了“零壓空間”、“髦孩小家”、“戶外主義”等六大生活靈感美學空間。這一步棋，精準地將抽象的板材花色，翻譯成了用戶能夠向往和代入的、具體的、有煙火氣的生活方式。
一場多維度的“美學對話”：為了讓場景的體驗更完整，發(fā)布會還通過“藝術T臺秀”生動演繹了六大生活主張；并邀請資深媒體人戴蓓與多位美學KOL舉辦生活美學沙龍，圍繞“住進心目中完「美」的家”這一主題展開對話。
這些舉措，共同完成了一次從視覺、場景到思想的完整美學體驗閉環(huán)。
2.從“單點引爆”到“長線運營”，讓聲量持續(xù)發(fā)酵
如果說發(fā)布會是一次“單點引爆”，那么其后續(xù)一系列的長尾宣發(fā)安排，則展現(xiàn)了大王椰試圖將短期熱度轉(zhuǎn)化為長期品牌資產(chǎn)的運營思路。
發(fā)布會次日，大王椰便邀請媒體深入嘉善天凝智造工廠進行溯源。這一動作與發(fā)布會上的旗艦系列新品全球溯源片形成呼應，構建了從全球設計到本土智造的完整信任鏈。
不僅如此，大王椰選擇與頭部主播羅永浩合作，并植入明星生活類綜藝《你好新生活》。前者的價值在于“品效合一”的快速引爆，后者的價值則在于生活場景中的“深度種草”，二者結合，實現(xiàn)了對大眾消費群體的廣譜覆蓋和心智滲透；即將亮相的臨沂木業(yè)展，更是其在行業(yè)與設計師渠道持續(xù)發(fā)力，鞏固“飾面美學大師” 專業(yè)定位的關鍵布局。
這一系列的長尾宣發(fā)，不僅讓短期熱度得到有效承接，更通過多維度、有節(jié)奏的運營，為品牌長期價值沉淀筑牢根基。
當板材開始“說話”，
家居行業(yè)的下一個戰(zhàn)場
大王椰的旗艦系列Campaign，與其說是一場成功的產(chǎn)品發(fā)布，不如說是一次對板材品類價值的“重新定義”。它清晰地標志著，板材正從產(chǎn)業(yè)鏈上游一個沉默的、功能性的“半成品”，進化為能夠直接與終端消費者進行情感對話和美學溝通的“品牌產(chǎn)品”。
這一轉(zhuǎn)變的背后，是家居行業(yè)競爭邏輯的根本性遷徙。如果說環(huán)保與功能，是過去十年板材行業(yè)的“必答題”，那么“美學”，則正迅速從一道“附加題”，變?yōu)闆Q定品牌能否進入下一個發(fā)展周期的“資格題”。
大王椰的實踐已經(jīng)證明，未來的競爭將不再是單一維度的參數(shù)比拼，而是一場圍繞設計、審美乃至生活方式主張的綜合實力博弈。
回到我們在開篇時提出的問題：支撐大王椰在行業(yè)下行期，依舊喊出“百億目標”的底氣究竟是什么？
答案或許就藏在這場美學策展之中。當一個品牌開始用“美術館”的語言與用戶溝通時，它所謀求的，早已不止于市場份額，更是行業(yè)的話語權和定價權。
可以說，大王椰為行業(yè)打開的，不僅是關于產(chǎn)品設計的想象空間，更是一個關于“如何讓基礎材料擁有品牌靈魂”的全新命題。而這個命題的答案，或許就將是家居行業(yè)下一個十年的主旋律。
