火星人集成灶：以多維度商標保護筑牢品牌防線，踐行對消費者與投資者的責任
在集成灶領(lǐng)域，“火星人”三字幾乎等同于品質(zhì)與創(chuàng)新的代名詞。
作為集成灶行業(yè)的領(lǐng)軍上市企業(yè)，火星人憑借強大產(chǎn)品研發(fā)與制造能力，已連續(xù)多年穩(wěn)居線上渠道市占率榜首（數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)羅盤）?？梢哉f，“火星人”三個字早已成為消費者心中“高品質(zhì)集成灶”的代名詞，品牌知名度與市場口碑雙線攀升。
然而，伴隨品牌價值的攀升，一場圍繞“火星人”商標的惡意攀附行動悄然蔓延——電商平臺涌現(xiàn)出“火星人X鋒”“超X火星人”“宇X火星人”等多個仿冒品牌，通過復(fù)制產(chǎn)品外觀、盜用宣傳素材等手段，嚴重侵蝕正品市場份額。
這些山寨品牌不僅質(zhì)量低劣、服務(wù)缺失，還讓消費者誤以為是火星人集成灶品牌的問題，對火星人品牌形象造成了極大的損害。面對這場關(guān)乎生存與發(fā)展的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，火星人集成灶果斷重拳出擊，以實際行動向市場宣告：品牌尊嚴不容侵犯，消費者權(quán)益必須捍衛(wèi)，股東價值更需長期守護。這場持續(xù)多年的維權(quán)馬拉松，不僅讓侵權(quán)者付出沉重代價，更為中國廚電行業(yè)樹立了品牌維權(quán)的典型案例，彰顯了火星人維護市場秩序和品牌價值的堅定決心。
市場亂象
山寨品牌肆虐，傍名牌現(xiàn)象成風
集成灶行業(yè)高速發(fā)展的背后，“搭便車”的侵權(quán)亂象逐漸成為行業(yè)頑疾。不法商家利用知名品牌的市場影響力，通過注冊近似商標、模仿產(chǎn)品設(shè)計、盜用宣傳內(nèi)容等隱蔽手段，以極低成本快速搶占市場，試圖規(guī)避研發(fā)投入與品牌建設(shè)的長期成本。尤其在電商渠道，侵權(quán)行為更具隱蔽性，比如山寨商家通過開設(shè)“高仿”店鋪、優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞等方式，讓消費者在選購時難以辨別真?zhèn)?，維權(quán)取證難度顯著增加。
隨著火星人品牌價值的提升，其成為侵權(quán)者的主要目標?！盎鹦侨薠峰”“宇X火星人”“超X火星人”等山寨產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。有的在商品名稱與實物中突出“火星人” 三字，讓消費者誤以為是官方產(chǎn)品；有的直接復(fù)制火星人產(chǎn)品外包裝與詳情頁設(shè)計，甚至在廣告宣傳中盜用正品測評素材；更有山寨店鋪經(jīng)營者通過關(guān)聯(lián)公司 “層層嵌套”，試圖掩蓋侵權(quán)事實、逃避法律責任。
這些行為不僅嚴重損害火星人的品牌價值，更讓消費者陷入“買李逵遇李鬼”的困境，人身財產(chǎn)安全與消費權(quán)益面臨威脅。面對如此侵權(quán)形勢，火星人毅然踏上維權(quán)之路，多管齊下，堅決打擊山寨品生產(chǎn)和經(jīng)營者的侵權(quán)行為。
重磅出擊
漫長維權(quán)之路，震懾山寨亂象
火星人以法律為武器，堅決追究侵權(quán)者責任，其中“火星人X峰”維權(quán)案的勝訴堪稱行業(yè)標桿。
據(jù)知產(chǎn)寶、北京市知識產(chǎn)權(quán)保護中心相關(guān)文章披露，2021年11月，火星人發(fā)現(xiàn)某電商平臺“火星人X峰旗艦店”及多個關(guān)聯(lián)店鋪銷售集成灶時，突出使用“火星人X峰” 字樣，且消費者評價中多次出現(xiàn) “推薦火星人”“火星人大品牌”等混淆性表述。多次發(fā)送律師函協(xié)商無果后，火星人以商標侵權(quán)及不正當競爭為由，將周某、中山市某電器科技有限公司、廣州某廚房電器有限公司等主體訴至廣東省深圳市中級人民法院。
法院審理過程中，明確認定火星人第8763401號“火星人”商標在“火星人X峰” 商標申請時，已在廚房電器特別是集成灶商品上為相關(guān)公眾廣為知曉，構(gòu)成馳名商標。經(jīng)比對，“火星人X峰”標識的顯著識別部分“火星人”系對馳名商標的復(fù)制、摹仿，且各被告在生產(chǎn)、宣傳、銷售環(huán)節(jié)密切關(guān)聯(lián)，構(gòu)成共同侵權(quán)。
最終，一審法院判決各被告立即停止侵權(quán)，并賠償火星人經(jīng)濟損失及合理支出共計 800萬元；2024年5月13日，廣東省高級人民法院二審維持原判，為此次維權(quán)畫上圓滿句號。
除“火星人X峰” 案外，火星人針對“超X火星人”“宇X火星人” 等侵權(quán)行為亦持續(xù)追責，以實際行動向市場傳遞侵權(quán)必被究的信號。
多管齊下維護權(quán)益，打擊侵權(quán)氣焰
除知識產(chǎn)權(quán)訴訟外，火星人集成灶還通過多維度措施全方位開展商標保護，以維護品牌價值與商譽。
在商標注冊方面，火星人進行前置防御，在核心類別及關(guān)聯(lián)類別進行商標注冊時，充分考慮品牌的長遠發(fā)展和市場競爭態(tài)勢，不僅注冊了“火星人”“MARSSenger”等中英文商標，還對品牌相關(guān)的衍生詞匯和圖案進行了防御性注冊。企查查數(shù)據(jù)顯示，截止目前火星人共持有注冊商標490件，另有92件商標尚在注冊申請中。
與此同時，火星人在渠道治理與品牌認知強化方面同步發(fā)力。一方面對主流平臺常態(tài)化監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后及時搜集證據(jù)并提交投訴，快速遏制侵權(quán)傳播；另一方面加大研發(fā)力度打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時通過全媒體營銷明確正品標識與購買渠道，減少山寨誤導(dǎo)。截至2024年底，其累計獲730項國家授權(quán)專利，以技術(shù)實力與品牌辨識度進一步夯實防侵權(quán)護城河。
從更高的維度來看，火星人的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)行動意義深遠。于企業(yè)自身，打擊侵權(quán)有效維護了品牌價值與市場聲譽，防止消費者流失與市場份額下滑；于消費者，保障了其購買正品的權(quán)益，確保產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)，增強品牌信任；于市場環(huán)境，有力遏制不正當競爭，維護公平競爭秩序，推動集成灶行業(yè)健康發(fā)展。這些努力既體現(xiàn)對品牌與消費者的負責，也向投資者傳遞了火星人保護并最大化股東價值的決心。這種對知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護，為火星人的長期發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
結(jié)語：從法律訴訟的重拳出擊，到全維度商標保護體系的未雨綢繆，火星人在品牌守護上的每一步，本質(zhì)都是對品牌資產(chǎn)、消費者權(quán)益與股東長期價值的負責。
火星人維權(quán)案的勝訴為廚電行業(yè)山寨仿冒侵權(quán)亂象敲響了警鐘，也激勵著更多企業(yè)重視知識產(chǎn)權(quán)保護。未來，期待更多企業(yè)能夠聚焦自身核心優(yōu)勢，建立獨具特色的品牌形象，以良性競爭贏得市場認可，而非依靠山寨手段謀取短期利益。唯有如此，整個行業(yè)才能在公平競爭中實現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展。
