當(dāng)超市遇見酒館：物美大小孩俱樂部×跳海七夕跨界聯(lián)名活動 引爆海淀年輕人夜生活
這個七夕，北京海淀大鐘寺1733下沉廣場的跳海live不像酒吧，更像一個“放學(xué)后的游樂場”。8月29日至31日，物美大小孩俱樂部與年輕新勢力品牌“跳海酒館”的聯(lián)名活動“大小孩七夕碰頭計劃”在大鐘寺跳海酒館熱力開啟，用聯(lián)名酒飲、童年游戲角、創(chuàng)意市集、谷子盲盒等多元玩法重構(gòu)夏末夜生活，帶大家重回開學(xué)前夕自由自在的暑假，吸引了一波又一波年輕人前來“碰頭”，活動話題#七夕大小孩碰頭計劃#于七夕當(dāng)日登微博熱搜TOP7。為期三天的線下活動為多點平臺引流新客超500位，七夕限定聯(lián)名酒飲“碰杯吧大小孩”一小時內(nèi)點單量突破30杯，成為跳海近期最受消費者青睞的跨界飲品之一。
“碰杯吧大小孩”聯(lián)名酒飲成七夕社交符號
夜幕降臨，跳海吧臺前人頭攢動，無論是剛下班的大廠打工人還是即將開學(xué)的大學(xué)生，大家?guī)缀跞耸忠槐呦ο薅?lián)名酒“碰杯吧大小孩”，“酒勁十足”地共度七夕，迎接周末。這款為聯(lián)名量身打造的限定啤酒口感清爽，搭配活動限定的趣味貼紙和杯墊，迅速成為七夕之夜跳海的社交“硬通貨”，現(xiàn)場許多人舉杯曬出貼紙，或和桌面小立牌一起拍照打卡，碰頭小聚氛圍十足。
除了聯(lián)名酒飲，此次“大小孩七夕碰頭計劃”還集結(jié)了“大小孩游樂角”童年小游戲、“野孩子自由市場”創(chuàng)意市集、和“跳海郵局”書信互動等豐富玩法。現(xiàn)場參與者或是套圈兒、扔沙包、和朋友比拼平衡力，重溫兒時放學(xué)后街頭的快樂，或是在攤位淘到各色復(fù)古童趣小玩意兒，又或是寫一封信給小時候或長大后的自己，完成一場與內(nèi)心的溫柔對話。據(jù)統(tǒng)計，創(chuàng)意市集客流量晚間突破300人次，在場的參與者以“大小孩”的身份花式碰頭，大小孩俱樂部也通過“線下好玩”的形式，進(jìn)一步實現(xiàn)“線上破圈”的傳播效果。
“吃谷”熱度引爆現(xiàn)場互動熱潮
現(xiàn)場最刺激的環(huán)節(jié)，莫過于物美大小孩俱樂部限量送出的正版谷子禮包，囊括了名偵探柯南和第五人格等燙手IP。不少參與者到手即拆即分享，期待抽到隱藏款吧唧或立牌。“原本只是來和朋友喝酒，沒想到還能吃到我推的谷子！”一位背著柯南“痛包”的年輕女生興奮地展示手中的戰(zhàn)利品。除了現(xiàn)場發(fā)放，8月25日起，用戶還可通過多點App搜索“大小孩俱樂部”領(lǐng)取專屬優(yōu)惠券，在一站式購齊開學(xué)好物的同時，也有機(jī)會免費抽取熱門IP谷子——據(jù)了解，活動開始至今多點App新客轉(zhuǎn)化率提升顯著，新客數(shù)量較平日增長約111.94%，截至9月1日已有超3.2萬人參與多點站內(nèi)抽谷子活動，充分印證了物美大小孩俱樂部結(jié)合年輕客群的流行興趣方向，將線下互動與線上消費場景打通的策略有效性。
“開學(xué)大禮包”將超市福利塞進(jìn)線下社交場景
下單本次活動聯(lián)名酒飲的顧客，還有機(jī)會獲贈物美大小孩俱樂部精心準(zhǔn)備的“開學(xué)大禮包”一份。禮包的外包裝采用了仿二次元書包設(shè)計，色彩明快活潑，拿到手瞬間喚醒童年回憶，拎上它仿佛秒變當(dāng)晚最受矚目的幸運“大小孩”。打開禮包，里面不僅有物美品牌零食和聯(lián)名杯墊等實用好物，還附贈冰箱貼等跳海品牌周邊。不少顧客邊拆禮包邊直呼“拆出的都是驚喜！”此次“大小孩七夕碰頭計劃”讓走進(jìn)跳海的顧客都有機(jī)會邊喝邊玩邊拿禮，徹底模糊了“逛超市”與“過夜生活”的界限。
“本來只是來跳海喝一杯，沒想到還能順便領(lǐng)到多點的券和零食禮包，連正版周邊都擁有了！市集小攤也特別有意思，這種混搭體驗絕對是別處沒有的?！碧；顒蝇F(xiàn)場，大鐘寺附近的上班族小林分享道，“平時下班或周末，和同事朋友聚會經(jīng)常來跳海，這次物美‘大小孩俱樂部’的加入確實讓人眼前一亮。”此次七夕跨界聯(lián)名活動不僅強(qiáng)化了物美大小孩俱樂部的IP親和力，也成功借助跳海的社交場景，進(jìn)一步滲透年輕客群興趣圈層，實現(xiàn)物美年輕化心智的線下沉浸式觸達(dá)和擴(kuò)散。
“大小孩七夕碰頭計劃”雖暫告一段落，但物美大小孩俱樂部的年輕化心智滲透仍在推進(jìn)。據(jù)悉，緊接其后的“開學(xué)碰頭計劃”快閃活動將于9月5日起落地中國傳媒大學(xué)等北京多家知名高校，“金秋游園會”也將在九月全面啟動，延續(xù)“碰頭”主題并聚焦年輕群體，融入開學(xué)季、金秋氛圍和中秋佳節(jié)等場景，持續(xù)打造創(chuàng)新消費新體驗。未來，物美大小孩俱樂部還將拓展更多品牌IP創(chuàng)新營銷活動，讓“上多點App購物”落地在更多跨界合作中，成為一種好玩、好逛、好分享的生活方式。
