800萬+全網(wǎng)刷屏丨格米×王爾德的花，跨界浪漫破圈
今年七夕，GERM格米攜手上海頭部花店「王爾德的花」，在魔都核心圈打造了一場現(xiàn)象級快閃事件。高顏值場景、沉浸式氛圍、藝術(shù)家互動疊加節(jié)日禮盒，把七夕的浪漫儀式感轉(zhuǎn)化為一場“全城打卡+社交話題+消費轉(zhuǎn)化”的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)了流量、聲量、銷量三重爆發(fā)。
1次線下快閃 · 引爆全城浪漫場景
將近2米高的花藝蝴蝶，代言人宋茜畫框合照卡位，精心打造花車造型——通過場景共建+產(chǎn)品共創(chuàng)+節(jié)日共鳴的組合打法，格米與王爾德的花實現(xiàn)高端花藝與高顏值杯壺跨界疊加，強化節(jié)日氛圍感同時，更以沉浸式快閃空間成為七夕打卡首選。
1000+UGC自傳播 · 話題裂變?nèi)W(wǎng)刷屏
快閃期間，#花開有時愛意蝶起# 、#愛要好好在翼起#等話題全網(wǎng)曝光800萬+，小紅書、微博等平臺自然UGC超1000條，朋友圈圖文二次傳播擴散，線下客流與線上聲量同步被點燃。
1日店長藝術(shù)家坐鎮(zhèn) · 打通聲量銷量雙閉環(huán)
格米七夕新品創(chuàng)作者賽本源親自擔任“一日店長”，與另一位高顏值特別店長共同制造話題，現(xiàn)場氛圍直擊年輕人社交需求。
傳統(tǒng)節(jié)日的創(chuàng)新敘事：格米的文化自信
可以說，這場快閃讓格米在七夕節(jié)點完成了一次真正意義的“從線下體驗到線上破圈”的全鏈路閉環(huán)。在“節(jié)日營銷”遍地都是的今天，格米并沒有停留在“簡單應(yīng)景”，而是用產(chǎn)品+美學去進行文化再創(chuàng)造。
過去兩年，GERM在春節(jié)、端午、七夕、中秋等節(jié)點不斷推出創(chuàng)新動作。比如2024年新年，與90后剪紙藝術(shù)家陳粉丸合作，用杯壺演繹東方剪紙。今年七夕，又與青年藝術(shù)家賽本源共創(chuàng)，將花與蝶的意象轉(zhuǎn)化為杯上的藝術(shù)作品。
這種對中國傳統(tǒng)文化的尊重與當代表達，正是格米的差異點——把節(jié)日從一個消費符號，升級為文化體驗與美學表達。
杯壺里的藝術(shù)展：跨界IP與藝術(shù)家的雙輪驅(qū)動
攜手可口可樂、迪士尼、保時捷、芭比、大都會博物館、小馬寶莉、奧特曼等全球頂尖IP，格米打造一系列高顏值、強功能的“潮流高端杯壺”。而與此同時，與不同個人藝術(shù)家的聯(lián)名合作，也成為格米每一年的“保留節(jié)目”，從凱斯哈林、陳粉丸到賽本源，讓杯子成為藝術(shù)家的“畫布”，不僅是一只杯，而是一件“日常里的藝術(shù)品”。
此次七夕聯(lián)名，賽本源以「蝶羽幻境、浮光花影」兩款作品賦予杯子藝術(shù)張力，產(chǎn)品在線下零售渠道設(shè)立七夕專區(qū)，上架即成爆款，是七夕名副其實的人氣單品。將「國際IP的國際化影響力」與「藝術(shù)家的文化創(chuàng)新力」雙向結(jié)合，格米的每一只杯壺，既是器物，也是藝術(shù)。
從現(xiàn)象級快閃到明星背書：品牌腔調(diào)的立體表達
從沉浸式快閃到社交話題的持續(xù)發(fā)酵，再到爆款產(chǎn)品的全渠道賣爆，格米打通文化 × 藝術(shù) × 商業(yè)的全鏈路營銷閉環(huán)。
讓每一次舉杯，都成為對理想生活的致敬。七夕快閃構(gòu)建爆款之余，更可窺見格米對品牌調(diào)性的深刻雕琢。邀請全能藝人宋茜與世界冠軍潘展樂雙代言加入，讓品牌既有流量感召力，也有專業(yè)實力的背書，從而在不同人群中實現(xiàn)聲量滲透。
七夕，不只是浪漫的節(jié)日節(jié)點，更是格米再次證明自己高端杯壺領(lǐng)軍者身份的舞臺。
