澳柯瑪，品牌戰(zhàn)略躍遷的 “溫度之心”
從冷柜起家到全球“溫度科技標(biāo)準(zhǔn)定義者”，澳柯瑪用38年完成了從傳統(tǒng)家電品牌到科技領(lǐng)軍者的蛻變。這個誕生于青島的老牌企業(yè)，正以“溫度科技專家”的全新定位，在全球溫度控制領(lǐng)域構(gòu)筑起難以撼動的技術(shù)壁壘。
發(fā)展歷程：從冰柜大王到科技冠軍的進(jìn)階之路
1987 年，澳柯瑪憑借自主研發(fā)的 BD150L 型冰柜開啟征程，迅速成為 “中國電冰柜大王”。2006 年 “二次創(chuàng)業(yè)” 后，企業(yè)聚焦制冷主業(yè)，從單一冷柜擴(kuò)展到家電全品類。2016 年推出國內(nèi)首款 - 40℃低溫冷柜，打破行業(yè)保鮮瓶頸；2020 年發(fā)布家用 - 60℃冷柜，再次刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2022 年 35 周年戰(zhàn)略發(fā)布會上，澳柯瑪正式確立 “溫度科技專家” 定位，標(biāo)志著從制造型企業(yè)向科技型企業(yè)的全面轉(zhuǎn)型。
品牌路徑：全溫區(qū)科技探索構(gòu)筑競爭壁壘
澳柯瑪?shù)钠放粕壋尸F(xiàn)清晰的遞進(jìn)邏輯：
? 冷柜專家（1987-2005）：專注制冷技術(shù)突破，冷柜市場占有率連續(xù) 15 年居首。
? 家電品牌（2006-2015）：拓展冰箱、空調(diào)等品類，構(gòu)建全品類家電矩陣。
? 全冷鏈服務(wù)商（2016-2021）：推出 “互聯(lián)網(wǎng) + 全冷鏈” 戰(zhàn)略，覆蓋從田間到餐桌的智慧冷鏈解決方案。
? 溫度科技專家（2022 至今）：將技術(shù)邊界擴(kuò)展至 - 180℃深冷到 200℃高溫的全溫區(qū)領(lǐng)域，形成 “科研 - 產(chǎn)品 - 場景” 的完整生態(tài)。
這種路徑設(shè)計(jì)使其在冷鏈物流、生物醫(yī)療、智慧家居等領(lǐng)域建立起獨(dú)特優(yōu)勢。例如，其冷鏈全生命周期系統(tǒng)接入設(shè)備超 200 萬臺，服務(wù)全球 1000 余家客戶，商用冷柜市場占有率穩(wěn)居全球前三。
戰(zhàn)略定位：溫度科技的全球標(biāo)準(zhǔn)定義者
澳柯瑪?shù)?“溫度科技” 戰(zhàn)略包含三重內(nèi)涵：
1. 技術(shù)維度：在超低溫制冷（-180℃智慧冷療艙）、精準(zhǔn)控溫（0.1℃精控保鮮）、AI 融合（接入 DeepSeek 的健康管理系統(tǒng)）等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，累計(jì)獲得專利 2000 余項(xiàng)，800 余款產(chǎn)品達(dá)到國際領(lǐng)先水平。
2. 場景維度：覆蓋 C 端智慧家居（如 - 75℃低溫冷柜）、B 端冷鏈物流（京東物流合作提升周轉(zhuǎn)率 21.6%）、G 端生物醫(yī)療（RFID 試劑冰箱）等全場景。
3. 標(biāo)準(zhǔn)維度：主導(dǎo)制定《低溫保存箱》等國家標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品通過 UL、VDE、CE 等國際認(rèn)證，成為聯(lián)合國全球采購供應(yīng)商。
這種定位使其在全球溫度科技競爭中占據(jù)制高點(diǎn)。例如，為非洲疫苗運(yùn)輸研發(fā)的 Arktek 被動式冷藏箱，在斷電情況下可維持 - 80℃達(dá) 144 小時，被比爾?蓋茨譽(yù)為 “生命之桶”，該產(chǎn)品已通過 WHO 預(yù)認(rèn)證并服務(wù)于 1.2 億人口。
科技實(shí)力：三個層面的硬核支撐
（一）C 端：重新定義生活溫度在消費(fèi)市場，澳柯瑪以 “溫度科技” 重構(gòu)用戶體驗(yàn)：? 食材保鮮：2025 年推出的 508 升純平全嵌冰箱，采用 - 36℃深冷速凍技術(shù)，制冷速度提升 42.4%，最大程度保留食材營養(yǎng)。? 健康管理：搭載 AI 健康管理系統(tǒng)的智慧家電，可通過無感生理數(shù)據(jù)采集實(shí)現(xiàn)健康風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。? 家居美學(xué)：玲瓏高端套系實(shí)現(xiàn)家電與家居的無界融合，如 594mm 超薄冰箱完美嵌入 600mm 柜體。
（二）B 端：冷鏈數(shù)字化的行業(yè)標(biāo)桿在商用領(lǐng)域，澳柯瑪構(gòu)建起 “設(shè)備 - 系統(tǒng) - 服務(wù)” 的全鏈條能力：? 硬件創(chuàng)新：推出 - 65℃超低溫冷柜、AI 視覺智能零售柜等產(chǎn)品，商品識別率超 99%。? 系統(tǒng)集成：冷鏈全生命周期管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)設(shè)備監(jiān)控、訂單跟蹤、數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化閉環(huán)，服務(wù)冰品、乳品等六大行業(yè)。? 生態(tài)共建：與丹香合作打造智慧烘焙冷鏈體系，通過智能溫控確保糕點(diǎn)品質(zhì)；與京東物流共建 10 倉發(fā)全國網(wǎng)絡(luò)，物流時效縮短 1.5 天。
（三）高科技領(lǐng)域：溫度科技的前沿探索在生物醫(yī)療、航天科研等高端領(lǐng)域，澳柯瑪展現(xiàn)出顛覆性創(chuàng)新能力：? 疫苗存儲：Arktek 冷藏箱在埃博拉疫情中保障疫苗運(yùn)輸，獲聯(lián)合國兒童基金會采購。? 生物樣本管理：RFID 試劑冰箱通過數(shù)字孿生技術(shù)實(shí)現(xiàn) 3 秒批量識別與實(shí)時控溫，誤差小于 0.1℃。? 極端環(huán)境應(yīng)用：-180℃智慧冷療艙服務(wù)北京冬奧會，幫助運(yùn)動員快速恢復(fù)體能。
這些技術(shù)突破使其成為全球少數(shù)掌握超低溫核心技術(shù)的企業(yè)之一，產(chǎn)品出口 100 多個國家和地區(qū)。
品牌躍遷：釋放“溫度之心”的關(guān)鍵一步
稻和田品牌觀察認(rèn)為，澳柯瑪已完成從技術(shù)積累到產(chǎn)業(yè)落地的全鏈條布局，當(dāng)前亟需通過品牌戰(zhàn)略升級實(shí)現(xiàn) “溫度科技 = 澳柯瑪” 的認(rèn)知穿透：
1. 戰(zhàn)略定位升級：明確 “全球溫度科技領(lǐng)先品牌” 的核心訴求，將分散的技術(shù)優(yōu)勢整合為統(tǒng)一的品牌符號。
2. 傳播體系重構(gòu)：以 Arktek 疫苗箱、-75℃冷柜等標(biāo)桿案例為載體，強(qiáng)化 “溫度科技改變世界” 的價值主張。
3. 標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)爭奪：推動更多溫度科技成果轉(zhuǎn)化為國際標(biāo)準(zhǔn)，如將其超低溫制冷技術(shù)納入 ISO 標(biāo)準(zhǔn)體系。
4. 生態(tài)聯(lián)盟建設(shè)：聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)伙伴成立 “全球溫度科技聯(lián)盟”，構(gòu)建以澳柯瑪為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
這種躍遷的本質(zhì)，是將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌勢能。正如其 2025 年制冷新品發(fā)布會傳遞的理念：“溫度不是簡單的數(shù)字，而是科技與人文的融合”。當(dāng) “溫度科技專家” 的品牌形象深入人心，澳柯瑪將真正成為全球溫度控制領(lǐng)域的代名詞。
結(jié)語：從制造到定義的質(zhì)變
從冷柜車間到生物實(shí)驗(yàn)室，從青島港到非洲草原，澳柯瑪用 38 年證明：一個企業(yè)的價值不僅在于生產(chǎn)產(chǎn)品，更在于定義標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)溫度科技成為其品牌基因，當(dāng) “溫度之心” 的戰(zhàn)略定力持續(xù)釋放，這個老牌企業(yè)正在改寫全球溫度控制的產(chǎn)業(yè)格局。未來的競爭，或許不再是產(chǎn)品的較量，而是誰能定義 “溫度” 的終極標(biāo)準(zhǔn) —— 而澳柯瑪，顯然已站在這場變革的前沿。（作者：稻和田品牌觀察）
