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物美集團(tuán)今日披露，旗下首張線(xiàn)上會(huì)員卡“輕享卡”自7月17日上線(xiàn)至今，會(huì)員人數(shù)環(huán)比激增4倍。這一爆發(fā)式增長(zhǎng)背后，是輕享卡豐富多樣的會(huì)員權(quán)益和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代年輕人“健康管理”與“即時(shí)滿(mǎn)足”的雙重需求。

據(jù)了解，物美輕享卡在7月中旬推出，盛夏時(shí)節(jié)，輕享卡精準(zhǔn)抓住“減脂+運(yùn)動(dòng)+美食”的用戶(hù)生活場(chǎng)景，以“生活補(bǔ)給+能量釋放”為核心，首次與樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)北京256家門(mén)店深度綁定，推出“717輕享會(huì)員節(jié)”聯(lián)名活動(dòng)?；顒?dòng)曝光量達(dá)到近300萬(wàn)人次，約3000名用戶(hù)通過(guò)樂(lè)刻APP報(bào)名輕享卡限定課程，而樂(lè)刻周邊的物美門(mén)店則化身“能量加油站”，用戶(hù)健身后可直達(dá)物美購(gòu)買(mǎi)輕食生鮮。

活動(dòng)期間，社交平臺(tái)涌現(xiàn)一批健身愛(ài)好博主發(fā)布“逛超市萬(wàn)物皆可練”相關(guān)筆記——購(gòu)物車(chē)、大桶洗衣液、大包裝小麥粉.......統(tǒng)統(tǒng)都可以拿來(lái)成為健康工具，同時(shí)，博主們紛紛曬出 “一卡吃瘦自由”攻略：用物美輕享卡低價(jià)購(gòu)入0糖椰子水、全麥黑椒牛肉三明治、奧爾良烤雞等高蛋白食材，精準(zhǔn)匹配健身餐需求。物美借機(jī)同步推出 “運(yùn)動(dòng)基金”消費(fèi)場(chǎng)景：輕享卡會(huì)員通過(guò)運(yùn)動(dòng)打卡有機(jī)會(huì)兌換折扣券，將“卡路里消耗”直接轉(zhuǎn)化為“購(gòu)物優(yōu)惠”，強(qiáng)化健康消費(fèi)的正向循環(huán)。

據(jù)物美輕享卡負(fù)責(zé)人介紹，輕享卡上線(xiàn)以來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其原因還是在于其對(duì)年輕人消費(fèi)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)解決——“真實(shí)惠”強(qiáng)引流，99元開(kāi)卡即送價(jià)值231元大禮包，0元領(lǐng)最高價(jià)值50元的商品，365天都可以領(lǐng)免費(fèi)菜、免運(yùn)費(fèi)券、會(huì)員日88折券；綁定家庭生鮮采購(gòu)剛需：每周會(huì)員日滿(mǎn)39元免費(fèi)領(lǐng)雞蛋；在時(shí)效性上，承諾超時(shí)必賠承諾。

當(dāng)“即時(shí)滿(mǎn)足”成為時(shí)下年輕人生活的一種新常態(tài)，為了讓線(xiàn)上配送更具時(shí)效性，今年物美集團(tuán)還在北京大力發(fā)展前置倉(cāng)業(yè)務(wù)，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相比于傳統(tǒng)的店倉(cāng)模式，前置倉(cāng)的分揀作業(yè)效率提升60%以上，“30分鐘送達(dá)率”極大提升，大大提升了顧客滿(mǎn)意度和復(fù)購(gòu)率。

未來(lái)，物美輕享卡將通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化線(xiàn)上會(huì)員權(quán)益，為線(xiàn)上會(huì)員提供更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。