晨光文具「合作愉快吧」快閃，為年輕消費(fèi)者打造可持續(xù)新體驗(yàn)
在國家“雙碳”戰(zhàn)略的背景下，社會(huì)環(huán)保意識不斷增強(qiáng)，年輕消費(fèi)者也越來越關(guān)注綠色可持續(xù)理念，并逐漸將其轉(zhuǎn)化為日常生活的自然選擇：青睞可持續(xù)品牌、偏好綠色出行、倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式……可持續(xù)消費(fèi)觀念正在中國年輕人中成為一種趨勢。
7月5日國際合作日，作為有溫度、負(fù)責(zé)任的中國文具品牌，晨光文具在國內(nèi)首個(gè)可持續(xù)生活方式商業(yè)綜合體——上?；春Ｖ新稨AI550，與一個(gè)地球自然基金會(huì)（OPF）共同舉辦了「合作愉快吧」可持續(xù)快閃活動(dòng)，并邀請「可持續(xù)生活倡導(dǎo)官」何運(yùn)晨、晨光文具首席可持續(xù)發(fā)展官陳姿丹、多家可持續(xù)品牌和媒體，在這樣一個(gè)以筆為主題打造出的簽約場景下，引導(dǎo)更多消費(fèi)者和生活中的萬物簽約，親身感受可持續(xù)生活的溫度與樂趣。
以筆為鏈接，打造一間快樂的BAR
本次「合作愉快吧」快閃活動(dòng)，晨光文具以一支極具創(chuàng)意的「LOHAS」系列巨型環(huán)保筆為概念模型，巧妙地將按動(dòng)筆頭、筆身和筆尖轉(zhuǎn)化為空間的敘事軸線，串聯(lián)起簽約區(qū)、吧臺區(qū)、休息區(qū)等功能區(qū)域。在這里，可持續(xù)被拆分成生活里的最小單元，讓更多人更容易與可持續(xù)發(fā)生關(guān)聯(lián)，在最小化的可持續(xù)中，體驗(yàn)到可持續(xù)快樂的最大化。
晨光文具創(chuàng)意性地設(shè)計(jì)了極具游戲感的五步體驗(yàn)流程，引導(dǎo)消費(fèi)者按照從按壓筆頭到筆尖的順序參與進(jìn)來：參與者可以首先按壓巨型筆頭裝置領(lǐng)取專屬的“可持續(xù)生活合同”，隨后選擇心儀的可持續(xù)事項(xiàng)簽名蓋章，許下承諾，完成簽約后，即可在吧臺區(qū)兌換可持續(xù)限定特飲，并還可以合影留念記錄綠色約定，最后在活動(dòng)出口處領(lǐng)取筆形氣球，將可持續(xù)的理念與承諾帶入日常生活。
在本次活動(dòng)現(xiàn)場，晨光還帶來了倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式的環(huán)保記「LOHAS」系列新品。該系列的書寫工具采用PLA可降解材料和RPP再生料，在兼顧書寫強(qiáng)功能的同時(shí)，對環(huán)境更友好。再生料套尺部分材料來自塑料瓶回收再造，包裝還可二次利用，創(chuàng)意變成6寸照像框，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用；減塑修正帶采用鏤空殼體設(shè)計(jì)，減少塑料使用，踐行綠色健康生活理念，實(shí)現(xiàn)「觸手可及的可持續(xù)」設(shè)計(jì)。
晨光還聯(lián)動(dòng)了BASAO、山池、STOPSHOP、好瓶、游隙、哈啰、中信等可持續(xù)品牌，一起詮釋好茶可持續(xù)、瓶瓶罐罐可持續(xù)、騎行可持續(xù)、閱讀量可持續(xù)……共同構(gòu)建出“可持續(xù)生活生態(tài)圈”。讓每一個(gè)參與活動(dòng)的消費(fèi)者，也和晨光一起成為地球合伙人。
可持續(xù)高光時(shí)刻頻發(fā)，引發(fā)年輕群體共鳴
晨光還特別邀請到青年律師何運(yùn)晨擔(dān)任「可持續(xù)生活倡導(dǎo)官」，并在「合作愉快吧」快閃活動(dòng)現(xiàn)場驚喜亮相，與現(xiàn)場粉絲和消費(fèi)者面對面地互動(dòng)交流，更以“在不確定中如何尋找確定性”為題，與現(xiàn)場的消費(fèi)者分享見解，并通過Vlog記錄下這段獨(dú)特的綠色旅行，號召年輕人從一支筆的選擇開始，在日常小事中累積可持續(xù)的長久力量。
此外，何運(yùn)晨還與晨光首席可持續(xù)發(fā)展官陳姿丹、一個(gè)地球自然基金會(huì)華東華中區(qū)企業(yè)合作經(jīng)理馬連吉共話可持續(xù)生活，并在“好運(yùn)可持續(xù)”打卡處蓋下屬于小何自己的可持續(xù)約定。
本次活動(dòng)的另一亮點(diǎn)，就是中國文具第一品牌晨光首次與一個(gè)地球自然基金會(huì)（OPF）達(dá)成的重要合作。作為世界自然基金會(huì)（WWF）在中國的戰(zhàn)略合作伙伴，一個(gè)地球自然基金會(huì)（OPF）以保護(hù)生物多樣性、降低生態(tài)足跡、確保自然資源可持續(xù)利用、創(chuàng)造人與自然和諧共生的美好未來為宗旨，在中國環(huán)保領(lǐng)域占據(jù)關(guān)鍵地位，是國內(nèi)屈指可數(shù)的、聚焦系統(tǒng)性生態(tài)議題并擁有強(qiáng)大國際協(xié)作網(wǎng)絡(luò)的本土環(huán)保組織。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅彰顯了晨光踐行可持續(xù)戰(zhàn)略的決心，也凸顯了雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推動(dòng)公眾環(huán)保參與方面的核心價(jià)值。
為了帶動(dòng)消費(fèi)者參與到保護(hù)地球的行動(dòng)中來，也更有實(shí)際價(jià)值感，晨光承諾將會(huì)代表消費(fèi)者，將本次環(huán)保新品系列銷售收入的1%，捐贈(zèng)給一個(gè)地球自然基金會(huì)（OPF）。讓每一支環(huán)保筆的書寫，都能轉(zhuǎn)化為對地球家園切實(shí)的保護(hù)行動(dòng)。
與晨光合筆，為地球落章
作為中國文具行業(yè)首個(gè)發(fā)布ESG報(bào)告的上市企業(yè)，晨光在成立之初便積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，2021年制定公司首個(gè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，致力于通過可持續(xù)產(chǎn)品、應(yīng)對氣候變化、可持續(xù)供應(yīng)鏈、賦能員工和社區(qū)四大戰(zhàn)略支柱，引領(lǐng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，共同書寫可持續(xù)的商業(yè)未來。今年3月，在2024年ESG報(bào)告發(fā)布之際，晨光還全面梳理和細(xì)化拆解了面向2030年的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，并構(gòu)建目標(biāo)管理體系，推動(dòng)ESG從理念轉(zhuǎn)化為可量化、可追蹤的落地行動(dòng)。
一筆開啟，綠色生活。作為有溫度、負(fù)責(zé)任的文具行業(yè)領(lǐng)軍品牌，近年來，晨光持續(xù)關(guān)注可持續(xù)議題，積極尋求再生、可降解及更安全健康的原材料，創(chuàng)新推出可持續(xù)產(chǎn)品。從與美團(tuán)外賣青山計(jì)劃合作推出的首款碳中和文具系列，到攜手紅樹林基金會(huì)（MCF）推出的“瀕危動(dòng)物·濕地”系列，到倡導(dǎo)海洋保護(hù)的“深藍(lán)星球”系列，再到本次推出的環(huán)保記「LOHAS」系列，書寫工具采用再生材料和PLA可降解材料制作，對環(huán)境更加友好。晨光堅(jiān)持擁抱時(shí)下年輕消費(fèi)者需求，和他們站在一起，共同保護(hù)生物多樣性，守護(hù)我們的綠色家園。
在今年的六五環(huán)境日，生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心與中國文具第一品牌晨光正式官宣戰(zhàn)略合作，并發(fā)起"地球守護(hù)者"可持續(xù)行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)布【世界環(huán)境X晨光文具】聯(lián)名珍稀動(dòng)物保護(hù)主題中性筆和中國首個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的碳中和筆記本，號召大家從一支筆開始，從生活中的小事做起，一起踐行可持續(xù)理念。
憑借在可持續(xù)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，晨光文具成功入選《2025年工商業(yè)生物多樣性保護(hù)典型案例》，晨光文具M(jìn)SCI ESG評級已躍升至A級，2024年度CDP氣候變化績效評級中獲得“B”評級……充分反映了國際機(jī)構(gòu)對晨光文具在資源管理、循環(huán)經(jīng)濟(jì)與氣候行動(dòng)方面領(lǐng)導(dǎo)力的高度肯定。
所有的可持續(xù)，都是為了一個(gè)地球可持續(xù)。晨光文具首席可持續(xù)發(fā)展官陳姿丹表示：“晨光相信：可持續(xù)不止是停留在環(huán)保層面的一個(gè)概念，更是一種跟我們每個(gè)人都相關(guān)的生活方式，我們希望通過這個(gè)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在最小化的可持續(xù)中，體驗(yàn)到可持續(xù)快樂的最大化。也希望借此號召消費(fèi)者從一支筆的選擇開始，踐行可持續(xù)理念?！蔽磥?，晨光文具將繼續(xù)積極推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略落地，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，向年輕消費(fèi)者推出更多元化的可持續(xù)產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，共同向著可持續(xù)的未來前行。
