從“視覺降溫”到“精神納涼” 解碼長虹空調(diào)的現(xiàn)象級城市營銷
成都的夏天有多“瘋”？早上8點(diǎn)的冰粉攤，冰粉化得比老板數(shù)錢還快；中午12點(diǎn)的奶茶店，排隊(duì)的人從店門口拐到了地鐵口；下午3點(diǎn)的街頭，連路過的流浪狗都吐著舌頭，爪子在地上拍出“噠噠”的急促節(jié)奏——成都人最近的狀態(tài)，主打一個(gè)“熱到擺爛，但嘴上不認(rèn)輸”。就在大家集體和高溫“硬剛”時(shí)，長虹空調(diào)突然帶著“王炸”殺進(jìn)春熙路：一臺巨型裸眼3D空調(diào)“空降”春熙路商圈上，勢要為成都降降溫！
一起來春熙路吹空調(diào)！
長虹空調(diào)，把“降溫”玩成了行為藝術(shù)
近年來越來越多的裸眼3D廣告面世，但能夠成功出圈的屈指可數(shù)。長虹空調(diào)抓住近期成都高溫不退的熱點(diǎn)，在成都人流量最集中的區(qū)域——春熙路投放巨型空調(diào)為大家降降溫，讓網(wǎng)紅賽博空調(diào)的風(fēng)也吹到成都?，F(xiàn)場巨大的空調(diào)破屏而出，逼真的冷氣好似能溢出屏幕，雖然它既不能真正制冷，也不能吹風(fēng)，但這種整活玩梗的廣告形式頗受市民喜愛，路人紛紛圍上去拍照打卡，一邊嘟囔“這也太會整活了”，一邊掏出手機(jī)狂拍：“走！發(fā)朋友圈炫耀，成都終于有‘賽博空調(diào)’了！”，硬生生把品牌廣告變成了全民玩梗現(xiàn)場。
精神狀態(tài)“涼”好，賽博空調(diào)引爆全民玩?？駳g
春熙路這臺“賽博長虹空調(diào)”，不僅帶來了視覺降溫，更帶來了精神上的“涼感”——畢竟，能把高溫天的郁悶變成玩梗素材，才是真·懂成都！長虹空調(diào)深諳“成都人的幽默密碼”，在社媒平臺發(fā)起話題活動多角度帶動大眾玩轉(zhuǎn)空調(diào)梗，炸出了一堆段子手，有“薪盡自然涼”的打工人，有講冷到掉牙的笑話的冷笑話大王，有用方言為賽博空調(diào)編歌的“野生歌手”......堪稱“空調(diào)界的脫口秀大會”——用幽默治愈高溫焦慮，讓打工人邊擦汗邊玩梗；
線下也不逞多讓，有人跳祈雨舞助力降溫，有外賣小哥“團(tuán)建式”打卡，甚至有人從重慶專門來到現(xiàn)場只為一睹巨型空調(diào)真容，巨型長虹空調(diào)已然成為成都春熙路的新打卡地——大屏事件不僅多次刷屏成都人的朋友圈，更被新聞媒體爭相報(bào)道。
與城市氣質(zhì)共振，長虹空調(diào)品牌與用戶雙向奔赴
從“熱到擺爛”到“涼到開心”，從大屏投放到現(xiàn)象級城市事件，究其原因是長虹空調(diào)并未止步于品牌廣告展示，而是通過“線上造梗+線下互動”雙線聯(lián)動，與成都超絕松弛感精神狀態(tài)產(chǎn)生共鳴，將“降溫”升華為一種城市精神符號。此次春熙路事件，只是近年來長虹空調(diào)品牌與城市精神符號共鳴的冰山一角。2023年，長虹空調(diào)在成都街頭化身“充涼顯眼包”，打造成都人的夏日續(xù)命驛站;之后涂裝重慶輕軌，讓精工品質(zhì)舒適每一度的科技美學(xué)穿越山城，打造網(wǎng)紅打卡“移動”地標(biāo);近期更是借“虹運(yùn)大巴”串聯(lián)西安古城的歷史與現(xiàn)代，以及深入山東濰坊風(fēng)箏節(jié)：讓空調(diào)“飛”上熱搜......從“產(chǎn)品功能滿足”到“城市精神綁定情緒價(jià)值共鳴”，在空調(diào)市場營銷同質(zhì)競爭白熱化的當(dāng)下，長虹空調(diào)跳出基礎(chǔ)功能框架將“精工品質(zhì)，舒適每一度”的品牌理念，以“娛樂+文化+體驗(yàn)+社交”的復(fù)合體驗(yàn)深植于用戶心智之中。
長虹空調(diào)的裸眼3D廣告終將落幕，但其傳遞的“精工哲學(xué)”已融入城市肌理：真正的品質(zhì)不是讓空調(diào)成為奢侈品，而是用科技守護(hù)市井煙火的從容；真正的舒適不在溫度數(shù)值，而在品牌與用戶相視一笑的默契。當(dāng)成都人在這個(gè)夏天笑著說出“走，去春熙路吹長虹”，便是對“精工品質(zhì)，舒適每一度”最生動的詮釋。
