做年輕人的躺平搭子——東呈青貓會為年輕人而生，演繹品牌價值觀
東呈年輕化戰(zhàn)略，隨著青貓IP不斷深入打造，再次邁入了新里程。
6月29日，由東呈集團創(chuàng)作的《青貓?zhí)善缴袂飞暇€抖音官方音樂平臺——汽水音樂，該神曲在7月上旬引發(fā)了一眾線上達人關(guān)注，并發(fā)起跟拍。
“躺~躺平，這是蓄力，躺~躺平，我在聚氣……”——東呈青貓會創(chuàng)作了《青貓?zhí)善缴袂啡ケ磉_其品牌價值觀，并用AI動畫生成MV，再上架抖音音樂平臺，并創(chuàng)作了《青貓?zhí)善缴袂返氖謩菸?，上架剪映模板，掀起一場青貓與年輕人線上互動的熱潮。
媒體形容，該音樂MV中魔幻的聲音，配上青貓慵懶調(diào)皮的動畫形象，一下子戳中年輕人的心聲?！肚嘭?zhí)善缴袂芬苍赒Q音樂上架，同樣引發(fā)了諸多網(wǎng)友共鳴。有ID留言表示，“這首歌唱出了我不敢說的那部分；也有人說，有點難過，但又被一句詞輕輕接住了?！?/p>
該活動得到了年輕用戶群體的廣泛認同。抖音平臺上#青貓?zhí)善缴袂脑掝}曝光量高達4400多萬，#青貓?zhí)善酱钭拥脑掝}曝光量也達到3860多萬。多個營銷評論賬號則形容，這是一次“極具互聯(lián)網(wǎng)玩法的年輕化事件營銷。”
東呈集團董事長高級助理兼集團品牌中心總經(jīng)理吳梅表示：從只是有青貓形象，到為青貓注入靈魂，東呈集團在打造青貓IP的路上又邁出了關(guān)鍵一步。
“躺平是我們作為酒店，可以給用戶帶來的最核心的價值。我們不是倡導用戶徹底躺平，不思進取，而是在用戶人生奮斗的道路上，成為用戶加油站，用暫時的躺平來為奮斗蓄力、補充能量。這也與現(xiàn)在Z世代人群的松馳感不謀而合——基于此，青貓也擁有了明確的品牌角色——成為年輕人的躺平搭子。”吳梅說。
今年下半年，東呈集團在去年品牌煥新的基礎(chǔ)上，將 “躺平”確立為東呈青貓會的品牌價值觀，并與同頻價值觀的年輕人一起鏈接，開展一系列青貓IP推廣活動。
東呈集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO程新華此前已經(jīng)指出，青貓IP旨在增強東呈與會員之間的情感溝通，用更年輕、更互聯(lián)網(wǎng)的方式去鏈接用戶。東呈集團不但要把“青貓”作為品牌溝通的橋梁，還要通過“青貓”與消費者的情感互動，增加品牌的吸引力與好感度。
資料顯示，Z世代的年輕人群在整個出行市場的人群占比和消費間夜占比都是接近一半，6成年輕用戶住宿會選擇經(jīng)濟型酒店。在東呈青貓會的會員人群中，24歲以下的會員客源數(shù)相比2019年漲幅超過14倍。同時，在年輕用戶消費關(guān)注變化中可以看到，高性價比日益成為核心住宿消費需求。
年輕人出行群體，從市場人群結(jié)構(gòu)到人群消費需求，正好契合東呈集團的定位：大眾市場的高性價比住宿服務商。作為東呈集團服務出行大眾的會員品牌，東呈青貓會明確聚焦于年輕消費群體，與時俱進的為年輕用戶提供高性價比的住宿服務體驗，日益成為年輕人的酒店會員品牌。
作為年輕人的酒店會員品牌，東呈青貓會正在以人群為錨點，持續(xù)為不同時代年輕人提供高性價比的住宿服務體驗，包括功能與情緒價值——得年輕人者得天下，東呈集團堅定推動品牌年輕化。
7月初，東呈攜手全國最具號召力的青年文化品牌——北辰青年，發(fā)起“夏日交換旅行”活動，聯(lián)動100+青年圈層，覆蓋5000萬青年人群，助力東呈青貓會破圈，并提供學生價優(yōu)惠與高性價比的酒店產(chǎn)品、會員權(quán)益，提出“好酒店不貴，有意義的旅行也是”的理念，和年輕人一起躺平旅行。
今年下半年，東呈青貓會還會開啟“躺一下 浪一夏”周末躺平計劃，以城市巡游的方式，以松弛的生活場域為年輕人解鎖松弛感，東呈青貓會還將借勢廣州精品美食周的地標場景，打造多項活動策劃，請游客打卡青貓專屬互動區(qū)，感受躺平松弛體驗。
東呈集團表示，將通過各個渠道去鏈接年輕人群，傳遞東呈青貓會的躺平價值觀，提供給年輕人群高性價比的多維品牌價值。東呈將以跨界創(chuàng)新的品牌打造方法論，讓東呈青貓會出圈，為酒店行業(yè)創(chuàng)造新的品牌年輕化與IP打造案例，給予行業(yè)伙伴參考與啟發(fā)，也期待與各界聯(lián)手，一起將青貓打造成酒店行業(yè)首個出圈的現(xiàn)象級IP。
