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       當(dāng)江蘇省城市足球聯(lián)賽（下文簡(jiǎn)稱“蘇超”）點(diǎn)燃江蘇大地，意外拉動(dòng)了省內(nèi)各地的消費(fèi)熱潮?？偛吭跓o(wú)錫的國(guó)內(nèi)知名烘焙品牌爸爸糖吐司面包（下文簡(jiǎn)稱“爸爸糖”），以獨(dú)特方式“參戰(zhàn)”——重磅推出“十三太飽”江蘇城市限定吐司系列，以“開(kāi)撕！”為主題，讓美味與賽事激情碰撞，掀起“打卡式消費(fèi)”熱潮。

       “十三太飽”吐司 代言“十三太?！?/strong>

       “散是滿天星，聚是蘇大強(qiáng)”，“散裝江蘇”作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第二大省，下轄13個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁，個(gè)個(gè)都能獨(dú)當(dāng)一面，形成“群雄并立”的發(fā)展格局，人送外號(hào)“十三太保”。

       今年5月，蘇超開(kāi)賽以來(lái)，13個(gè)城市在球場(chǎng)上更是互不相讓，踢出了各自城市的獨(dú)特風(fēng)采。蘇超熱梗不斷，6月中旬，爸爸糖創(chuàng)意地將江蘇十三城人文特色濃縮于13款產(chǎn)品，上新“十三太飽”系列吐司，玩出了“新?！?。還推出1款隱藏款，對(duì)應(yīng)網(wǎng)上熱?！坝颜x第十四”。

       走進(jìn)爸爸糖門店，就見(jiàn)南京“海苔松松吐司”插牌宣言“南哥不是吃素的”盡顯霸氣；蘇州“金蕉抹茶吐司”調(diào)侃“首富不焦慮”，引發(fā)會(huì)心一笑；無(wú)錫“桂花紅豆吐司”高呼“甜就是正義！”，幽默呼應(yīng)城市氣質(zhì)；徐州“燒烤風(fēng)味吐司”自稱“久經(jīng)烤驗(yàn)真老大”，煙火氣十足；鹽城“黃油海鹽吐司”豪言“爆腌咸魚十二條”；鎮(zhèn)江“優(yōu)格檸檬吐司”則挑釁“都服軟了嗎？酸Q！”……“十三太飽”每款吐司的創(chuàng)意標(biāo)語(yǔ)，都巧妙融合了城市特點(diǎn)和蘇超球場(chǎng)上永不言敗的精神，為各自城市代言。

       沉浸場(chǎng)景深度體驗(yàn) 營(yíng)銷引爆社交傳播

       “十三太飽”新品上市主題為“開(kāi)撕！”，爸爸糖在門店把該系列吐司陳列區(qū)布置成迷你綠茵賽場(chǎng)。十三款吐司化身“美味卡通球員”列陣對(duì)抗，配以“太保味”十足的創(chuàng)意標(biāo)語(yǔ)，成為年輕人社交平臺(tái)曬圖熱點(diǎn)。

       據(jù)爸爸糖無(wú)錫薈聚像素風(fēng)LAB店員介紹，自“十三太飽”江蘇城市限定吐司于6月中旬在該店首發(fā)后，便迅速成為爆款，引發(fā)了市民購(gòu)買和拍攝熱潮?！疤幸馑剂?，必須拍照發(fā)個(gè)朋友圈！”無(wú)錫市民姚女士表示，在朋友處吃過(guò)挺好吃，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也很有創(chuàng)意，自帶傳播基因。

       無(wú)錫作為爸爸糖“主場(chǎng)”，此次“十三太飽”上市，還在周末配備了多場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)。薈聚店把超大屏電視機(jī)搬到門店，安排上座椅，布置好氛圍，開(kāi)設(shè)“蘇超”場(chǎng)外看球點(diǎn)，讓球迷邊享美食邊為賽事助威。新區(qū)寶龍店則變身親子運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，吸引家庭參與趣味競(jìng)技，共度美好足球時(shí)光。持續(xù)開(kāi)展的“猜輸贏、送吐司”競(jìng)猜活動(dòng)，更在線上線下不斷點(diǎn)燃球迷熱情。

       烘焙賽道競(jìng)爭(zhēng)躍遷 三大創(chuàng)新構(gòu)建壁壘

       自無(wú)錫首發(fā)引爆社交平臺(tái)后，爸爸糖“十三太飽”江蘇城市主題吐司正以破圈之勢(shì)席卷全省。這款將十三市人文符號(hào)轉(zhuǎn)化為舌尖創(chuàng)意的限定系列，通過(guò)城市梗標(biāo)語(yǔ)和球場(chǎng)化陳列，吸引市民紛紛購(gòu)買并拍照分享，產(chǎn)品持續(xù)熱賣。

       業(yè)內(nèi)人士表示，爸爸糖“十三太飽”系列的爆火，標(biāo)志著烘焙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度的躍遷，其競(jìng)爭(zhēng)正從單純產(chǎn)品比拼升級(jí)為“文化場(chǎng)景力”的較量。

       爸爸糖此次通過(guò)三大創(chuàng)新，構(gòu)建了競(jìng)爭(zhēng)壁壘。首先是地域文化IP化，將“十三太?！背鞘形幕蜣D(zhuǎn)化為可食用IP，建立差異化情感共鳴錨點(diǎn)。然后是消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景化，借勢(shì)熱點(diǎn)體育賽事打造“看球+美食”社交場(chǎng)景，使門店從銷售終端升級(jí)為內(nèi)容體驗(yàn)場(chǎng)。最后是營(yíng)銷傳播產(chǎn)品化，自帶話題的插牌標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品成為社交貨幣，構(gòu)建“購(gòu)買-打卡-傳播-購(gòu)買”的閉環(huán)消費(fèi)鏈路。

       隨著爸爸糖“十三太飽”系列吐司在江蘇全省門店陸續(xù)鋪開(kāi)，這場(chǎng)以美食為紐帶、串聯(lián)城市文化與體育熱潮的創(chuàng)意營(yíng)銷，正持續(xù)釋放著吸引力，既為消費(fèi)者帶來(lái)全新的美食體驗(yàn)，也為蘇超賽事增添了別樣的風(fēng)味。專業(yè)零售觀察師指出，當(dāng)吐司成為城市文化載體，烘焙消費(fèi)便從功能需求升維至情感認(rèn)同。爸爸糖通過(guò)“在地文化深挖×熱點(diǎn)場(chǎng)景綁定×社交裂變?cè)O(shè)計(jì)”的三重驅(qū)動(dòng)，已將區(qū)域性銷售行為升格為全域傳播事件。這或許預(yù)示著一個(gè)從“舌尖美味”轉(zhuǎn)向“心間共鳴”的烘焙新時(shí)代正在到來(lái)。