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全球消費(fèi)電子行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，早已不再是單純的產(chǎn)品比拼，而是品牌影響力的全面較量。

IFA作為歐洲最大的消費(fèi)電子展，每年吸引數(shù)十萬(wàn)專業(yè)觀眾和數(shù)千家國(guó)際媒體，與CES、AWE相比，IFA 更像是一場(chǎng)面向廣大消費(fèi)者的“科技賣場(chǎng)”，而不是以炫技為主的科技秀。在展會(huì)上，無論是最新的智能家電、家庭娛樂設(shè)備，還是智能家居、物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)新產(chǎn)品，都更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。這些產(chǎn)品所搭載的實(shí)用技術(shù)，往往能迅速?gòu)恼古_(tái)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，真正融入日常生活。

對(duì)于中國(guó)科技品牌來說，IFA是他們?cè)跉W洲市場(chǎng)曝光和擴(kuò)大品牌聲量的絕佳機(jī)會(huì)。

日均數(shù)萬(wàn)觀眾的流動(dòng)動(dòng)線，24小時(shí)不間斷的媒體直播、社交平臺(tái)每秒刷新的話題熱度，構(gòu)成了獨(dú)一無二的傳播生態(tài)，品牌既要捕捉觀眾注意力，又要將碎片化的好奇轉(zhuǎn)化為持續(xù)的關(guān)注。展會(huì)本身積累的巨量關(guān)注形成天然能量場(chǎng)，如何精準(zhǔn)抓取并轉(zhuǎn)化這股勢(shì)能，將決定品牌能否在競(jìng)爭(zhēng)浪潮中脫穎而出。

從巨幕廣告的視覺沖擊到社交媒體實(shí)時(shí)話題的情緒引爆，真正能突圍的品牌，都深諳如何在展會(huì)的能量場(chǎng)中，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為直擊人心的情感共鳴。僅僅依靠展位展示和產(chǎn)品手冊(cè)，已經(jīng)無法穿透行業(yè)噪音。品牌需要的，是一套完整的傳播體系，讓聲量從展前預(yù)熱到展后發(fā)酵，形成持續(xù)的影響力。

賽文思的IFA廣告投放策略，正是為了解決這一痛點(diǎn)而生。作為一家用「增長(zhǎng)」說話的出海品牌營(yíng)銷服務(wù)商，賽文思為品牌提供所需要的系統(tǒng)化的投放策略，幫助品牌從展前造勢(shì)、展中引爆到展后持續(xù)發(fā)酵，確保每一分營(yíng)銷預(yù)算都能帶來長(zhǎng)效回報(bào)，與中國(guó)品牌一起在IFA展會(huì)期間搶占話語(yǔ)權(quán)，讓技術(shù)創(chuàng)新真正轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知。

線下大屏：在IFA建立視覺統(tǒng)治力

戶外廣告的不可替代性，在于其占據(jù)城市黃金地段與龐大流量節(jié)點(diǎn)的獨(dú)特價(jià)值，它們矗立在城市的核心節(jié)點(diǎn)，如核心機(jī)場(chǎng)、高速公路、公交站等地，以獨(dú)特的方式吸引著大眾的目光，就像是城市的 “信息觸角”，伸展到城市的每一個(gè)角落。

在歐洲市場(chǎng)，戶外大屏因其在城市生活圈的強(qiáng)制性觸達(dá)和場(chǎng)景化滲透力，被視為塑造品牌存在感和公眾認(rèn)知的關(guān)鍵媒介。尤其是IFA期間，城市迎來全球目光和爆發(fā)性人流，品牌若僅僅局限于展館內(nèi)的傳播，無異于將影響力自我束縛。

此時(shí)，搶占交通樞紐及城市生活圈的大屏資源，是將品牌信息深度融合歐洲目標(biāo)受眾日常軌跡的戰(zhàn)略必需。利用歐洲市場(chǎng)高度認(rèn)可且依賴的戶外媒介環(huán)境，在展館之外構(gòu)建持續(xù)且廣泛的品牌聲量，將展會(huì)帶來的短暫關(guān)注有效轉(zhuǎn)化為在城市公共空間中的長(zhǎng)期印記，確保品牌影響力突圍展會(huì)物理邊界，真正與市場(chǎng)脈搏共振。

場(chǎng)景即語(yǔ)言

戶外廣告大屏憑借其震撼的視覺效果和強(qiáng)大的傳播力，成為品牌推廣的關(guān)鍵利器。

通過其無可辯駁的物理存在，構(gòu)筑起塑造品牌形象與存在感的“視覺霸權(quán)”。這種布局不僅以規(guī)模感奠定基礎(chǔ)，更精準(zhǔn)觸達(dá)B端與C端的關(guān)鍵決策層。在重要節(jié)點(diǎn)，它能構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的傳播閉環(huán)，同步沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)。最終，這些勢(shì)能聚合，助力品牌在用戶心智中占領(lǐng)更具影響力的認(rèn)知高地。

1. 核心機(jī)場(chǎng)—參展人群的“第一觸達(dá)點(diǎn)”

機(jī)場(chǎng)大屏廣告猶如品牌出海的 “前哨站”，以其無可替代的戰(zhàn)略價(jià)值成為必爭(zhēng)之地。

柏林勃蘭登堡機(jī)場(chǎng)、法蘭克福機(jī)場(chǎng)、慕尼黑機(jī)場(chǎng)、漢堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)、巴黎夏爾·戴高樂機(jī)場(chǎng)作為歐洲的重要交通樞紐，是IFA展會(huì)期間的商務(wù)旅客的落地選擇。這些旅客多為科技行業(yè)決策者、媒體從業(yè)者及高端消費(fèi)者，是參展品牌的核心目標(biāo)人群。

賽文思合作的機(jī)場(chǎng)大屏覆蓋德國(guó)、法國(guó)關(guān)鍵機(jī)場(chǎng)，精準(zhǔn)錨定值機(jī)大廳、行李提取區(qū)等高流量點(diǎn)位，第一時(shí)間觸達(dá)參展人群，以沉浸式視聽體驗(yàn)和全覆蓋，將品牌信息精準(zhǔn)植入旅客的“旅途記憶”。當(dāng)參展人落地機(jī)場(chǎng)的第一刻，便能被極具視覺體驗(yàn)的廣告內(nèi)容吸引，使品牌形象在全球視野中率先搶占心智高低，為后續(xù)傳播與傳話奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)行李箱輪子碾過接機(jī)大廳的地面，第一粒品牌認(rèn)知的種子已然埋下。

2. 城市生活圈—網(wǎng)格化的“全民曝光網(wǎng)絡(luò)”

城市生活圈的大型數(shù)字屏幕，以其無可回避的物理存在和密集流動(dòng)的人群，成為品牌信息傳遞的強(qiáng)力節(jié)點(diǎn)。它們編織于城市的核心動(dòng)線之上，自然地融入人們的日常移動(dòng)軌跡，這種無處不在的曝光，使得戶外廣告擁有了極高的到達(dá)率，能夠?qū)V告主的信息傳遞給盡可能多的潛在消費(fèi)者。

柏林地鐵、公交系統(tǒng)覆蓋超80%的城市人口，而像柏林中央火車站這樣的重點(diǎn)高鐵樞紐，每日人流量更是高達(dá)30萬(wàn)人，且涵蓋商務(wù)出行、旅游、日常通勤等多元人群。

賽文思布局的城市樞紐、重點(diǎn)車站、shopping mall等城市生活圈的數(shù)字大屏，通過“網(wǎng)格化覆蓋+場(chǎng)景化滲透”形成傳播閉環(huán)，自然地融入人們?nèi)粘Ｍㄇ凇⑸虅?wù)出行或旅游的必經(jīng)動(dòng)線，在乘客頻繁往來的通道、站臺(tái)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)持續(xù)展示。品牌信息得以在復(fù)雜多元的流動(dòng)人群中反復(fù)曝光，通過這種高頻次的場(chǎng)景化接觸，有效加深品牌印象。

品牌不再是展會(huì)期間的過客，而是伴隨城市交通的脈動(dòng)，將其信息滲透進(jìn)更廣闊的空間，成為本地生活持續(xù)可見的參與者。

線下曝光不再是孤立的品牌展示

而是整個(gè)傳播鏈路的起點(diǎn)

賽文思給出的答案，藏在核心機(jī)場(chǎng)、重要樞紐、城市生活圈等戶外大屏構(gòu)建的“黃金傳播矩陣”中，憑借對(duì)這些場(chǎng)景的精準(zhǔn)把控與深度運(yùn)營(yíng)，不僅幫助品牌搶占核心流量入口，更通過動(dòng)態(tài)視覺內(nèi)容設(shè)計(jì)增強(qiáng)互動(dòng)，將短暫的線下曝光轉(zhuǎn)化為線上留存，幫助中國(guó)出海品牌實(shí)現(xiàn)從“參展”到“占領(lǐng)心智”的跨越。

線上媒體：讓品牌故事穿透全球科技圈層

IFA期間，全球科技媒體、行業(yè)分析師和KOL的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入高峰，但大多數(shù)中國(guó)品牌的傳播仍停留在基礎(chǔ)新聞稿層面，難以引發(fā)深度討論。

在高度碎片化的展會(huì)傳播環(huán)境中，本土媒體渠道的價(jià)值在于精準(zhǔn)觸達(dá)決策鏈路的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。德國(guó)本地媒體網(wǎng)絡(luò)根植于行業(yè)生態(tài)，其內(nèi)容框架塑造著市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新價(jià)值的認(rèn)知體系。品牌若僅依靠直譯的技術(shù)資料，極易在文化轉(zhuǎn)譯過程中損耗核心信息，而真正有效的傳播需要將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為符合當(dāng)?shù)厣虡I(yè)語(yǔ)境的解決方案敘事。

賽文思的線上傳播服務(wù)聚焦解決這一核心挑戰(zhàn)。賽文思擁有強(qiáng)大的德國(guó)本土媒體資源，借助本土知名財(cái)經(jīng)和科技博客擴(kuò)大影響力，通過Top Sites吸引定位目標(biāo)受眾關(guān)注，幫助品牌跳出“產(chǎn)品說明書”式的傳播，轉(zhuǎn)而塑造行業(yè)影響力，構(gòu)建品牌的技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。

不僅讓品牌更大聲

更讓故事更入心

賽文思通過其精準(zhǔn)的渠道組合策略：在行業(yè)垂直媒體建立技術(shù)權(quán)威形象，在商業(yè)資訊平臺(tái)塑造解決方案提供者身份，在生活類平臺(tái)傳遞產(chǎn)品溫度。這種分層傳播不僅規(guī)避了單一渠道的局限，更形成了針對(duì)不同決策者的認(rèn)知包圍網(wǎng)。

從聲量到銷量：構(gòu)建品效合一的營(yíng)銷閉環(huán)

品牌參展的最終目標(biāo)，不止于品牌曝光，而是將技術(shù)展示轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)信任，再將信任沉淀為可持續(xù)的商業(yè)轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)營(yíng)銷往往割裂了品牌傳播和銷售增長(zhǎng)的聯(lián)系，展臺(tái)體驗(yàn)未能延伸至決策場(chǎng)景、媒體報(bào)道止步于行業(yè)曝光、社交熱度消散于展會(huì)閉幕，難以將巨大聲量有效轉(zhuǎn)化為量化的產(chǎn)品銷量。

真正的品效合一需要重構(gòu)認(rèn)知到?jīng)Q策的完整鏈條，讓每一個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)都承載著向銷售漏斗輸送潛在客戶的使命。

賽文思為品牌提供高效曝光展示平臺(tái)，全鏈路有效觸達(dá)受眾：

賽文思以“線下傳播、線上放大”為基礎(chǔ)，提供全周期、全方位覆蓋的IFA廣告投放策略，不僅幫助品牌在展會(huì)期間制造爆點(diǎn)，更通過精準(zhǔn)的引流策略，將媒體關(guān)注度、社交熱度直接導(dǎo)向銷售渠道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。無論是亞馬遜、獨(dú)立站、TikTok Shop還是B2B詢盤轉(zhuǎn)化，我們確保每一波傳播浪潮都能帶來可衡量的商業(yè)回報(bào)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)，品牌需要的不僅是“被看到”，更要“被記住”和“被選擇”。

IFA之后：如何讓品牌熱度持續(xù)發(fā)酵？

展會(huì)的結(jié)束，不應(yīng)該是品牌聲量的終點(diǎn)。

大多數(shù)品牌的IFA營(yíng)銷在展會(huì)結(jié)束后迅速降溫，前期積累的媒體關(guān)系、用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容資產(chǎn)迅速流失。但展會(huì)落幕并非營(yíng)銷終點(diǎn)，而是品牌價(jià)值沉淀的新起點(diǎn)。

賽文思的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)模式，讓展會(huì)的熱度延續(xù)到日常營(yíng)銷中。我們創(chuàng)新性地將 IFA 投放策略拆解為「預(yù)熱期蓄勢(shì) - 展會(huì)期爆發(fā) - 展后期深耕」的三階段模型，注重展后長(zhǎng)效價(jià)值的持續(xù)釋放，通過展會(huì)后持續(xù)的內(nèi)容輸出、媒體關(guān)系維護(hù)和社交話題延展，幫助品牌將IFA期間的勢(shì)能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期市場(chǎng)影響力，讓IFA不再是參展品牌孤立的營(yíng)銷事件，而是品牌全球化進(jìn)程中的關(guān)鍵加速器。

讓中國(guó)品牌真正站上世界舞臺(tái)

IFA不僅是一個(gè)展會(huì)，更是一次中國(guó)品牌向全球市場(chǎng)證明自身價(jià)值的機(jī)會(huì)。

在這個(gè)信息過載的時(shí)代，沉默意味著被遺忘。而精準(zhǔn)、連貫、高影響力的傳播，才是中國(guó)品牌打破市場(chǎng)邊界、贏得全球認(rèn)可的核心武器。真正的全球化品牌，不會(huì)因展會(huì)落幕而沉寂，而是借助每一次國(guó)際舞臺(tái)的亮相，持續(xù)強(qiáng)化自身的技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。

賽文思的IFA廣告投放策略構(gòu)建了完整的價(jià)值閉環(huán)——從線下大屏的視覺統(tǒng)治，到線上媒體的深度滲透，再到銷售轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)銜接，品牌收獲的不僅是曝光數(shù)字，更是可量化的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

IFA的聚光燈下，中國(guó)技術(shù)需要更精準(zhǔn)的表達(dá)方式。賽文思以本土化洞察為錨點(diǎn)，用科學(xué)傳播架構(gòu)為品牌鋪設(shè)從展館到市場(chǎng)的直達(dá)通路。我們期待與您共同探索：如何讓技術(shù)實(shí)力真正轉(zhuǎn)化為全球市場(chǎng)的選擇票。

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