從旋轉(zhuǎn)木馬到替換芯，歐萊雅讓可持續(xù)消費觸手可及
在第三屆上海國際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會上，歐萊雅以 “為地球花心思，美就要‘芯’動” 為主題，打造了一場充滿趣味與創(chuàng)意的可持續(xù)消費體驗之旅。作為唯一連續(xù)三年參展的美妝企業(yè)，歐萊雅通過獨特的互動裝置和產(chǎn)品展示，將環(huán)保理念融入消費場景，讓可持續(xù)消費變得真實可感、樂趣十足。
開幕式上，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍以"可持續(xù)樂園"為喻，勾勒出企業(yè)踐行可持續(xù)理念的全新范式："我們希望讓可持續(xù)以樂趣為指引，以行動為導向，從‘芯'動到心動再到行動，一起為地球花‘心思'。"在她描繪的可持續(xù)圖景中，環(huán)保責任與消費體驗不再是二元對立，而是消費者可感知、可享受的愉悅旅程。
對"樂園"概念的切題詮釋，體現(xiàn)在此次歐萊雅展臺上最具新意的互動裝置——「"芯"動?旋轉(zhuǎn)木馬」。 這座充滿趣味的巨型裝置，直觀呈現(xiàn)了歐萊雅以替換芯為核心的可持續(xù)產(chǎn)品矩陣，讓消費者的"綠色選擇"在旋轉(zhuǎn)躍動間變得真實可感。早在2020年，歐萊雅集團就啟動了替換芯戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品設(shè)計的微創(chuàng)新實現(xiàn)環(huán)保價值的大進步。旋轉(zhuǎn)木馬上的巨型產(chǎn)品正是這一戰(zhàn)略的有力詮釋。
作為中國市場明星產(chǎn)品，蘭蔻菁純面霜的一瓶成品和一瓶替換裝，相較于兩瓶成品可以減重38%；科顏氏高保濕面霜的一瓶成品和一個袋換裝，相較于兩瓶成品能夠減重42%；這些數(shù)據(jù)背后，是歐萊雅推動可持續(xù)惠及更多人的高瞻遠矚——消費者無需重建消費習慣，只需在補貨時選擇替換芯，便能通過點滴積累推動生態(tài)正向循環(huán)。當環(huán)保從宏大命題具象化為旋轉(zhuǎn)木馬，當責任在肩配以輕松趣味的選擇，可持續(xù)消費正以更鮮活、更具獲得感的方式，融入新生代的價值認同與生活儀式。
歐萊雅深諳，構(gòu)建可持續(xù)樂園絕非獨行之路，需要匯聚多方伙伴的"齊心"之力?；诖耍谔贾泻筒┯[會開幕式現(xiàn)場，歐萊雅官宣了三大生態(tài)破圈的跨界合作：
賦能初創(chuàng)及中小型企業(yè)，催化突破性技術(shù)：歐萊雅將可持續(xù)發(fā)展視為技術(shù)突破的試驗田，通過系統(tǒng)性投入催化產(chǎn)業(yè)革新，亮相由集團全新啟動的"可持續(xù)創(chuàng)新加速器"項目，計劃五年內(nèi)投資1億歐元，聚焦低碳解決方案、替代成分研發(fā)等前沿領(lǐng)域，將發(fā)掘、培育并規(guī)?；瘬碛型黄菩约夹g(shù)的中小型企業(yè)及成長型初創(chuàng)企業(yè)，為他們搭建通往世界舞臺的綠色通道。而在中國市場，這一創(chuàng)新基因早已生根發(fā)芽。自2020年"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃"落地以來，已孵化超60個突破性項目，今年特別增設(shè)"創(chuàng)變可持續(xù)"獨立賽道，希望用創(chuàng)新升級的美妝科技解決方法，引領(lǐng)未來的綠色之美。
與京東集團簽署可持續(xù)戰(zhàn)略合作協(xié)議：構(gòu)建繁榮的可持續(xù)消費生態(tài)，并探索創(chuàng)新公益模式，引領(lǐng)行業(yè)邁向高質(zhì)量、價值驅(qū)動的可持續(xù)增長。通過筑路徑——推出京東首個美妝可持續(xù)消費激勵計劃；傳愛心——點亮鄉(xiāng)村教育，共建"綠色"IT電腦教室；育青才——公益+商業(yè)，歐萊雅京東助力青年多元發(fā)展等加速整體美妝產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型步伐。
聯(lián)動供應(yīng)商加入減碳行列，以標桿力量驅(qū)動全鏈路變革：為挖掘產(chǎn)業(yè)鏈減碳先鋒，歐萊雅連續(xù)第三年于碳中和博覽會展臺舉辦北亞十佳減碳先鋒供應(yīng)商表彰。獲獎企業(yè)需滿足三大核心條件：已獲科學碳目標倡議（SBTi）批準或設(shè)定明確減排時間表、碳信息披露項目（CDP）評級顯著提升，且在自身領(lǐng)域形成可復制的低碳實踐方案。此舉通過樹立產(chǎn)業(yè)鏈標桿，激勵更多供應(yīng)商加入減碳行列，加速整體美妝產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型步伐。
在構(gòu)建可持續(xù)樂園的征程中，除了需要消費者與生態(tài)伙伴的同行，綠色創(chuàng)新的源頭活水也根植于歐萊雅深厚的科研實力與本土智慧。屹立于中央的"中國芯"明星產(chǎn)品——巴黎歐萊雅玻尿酸空氣感洗發(fā)露，正是由歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心打造，其全塑泵頭歷經(jīng)300余次反復按壓測試研制成功。
如果說3R創(chuàng)新是歐萊雅綠色實踐的"外在之術(shù)"，那么遵循自然規(guī)律的綠色科學則是其"內(nèi)在之道"?；诖笞匀惶峁┑呢S富原材料，歐萊雅的 "綠色科學"理念系統(tǒng)展示了集團在可持續(xù)種植、生態(tài)萃取、綠色化學與生物科學與技術(shù)四大核心領(lǐng)域的深耕。
此次碳博會上，歐萊雅通過「"芯" 動?旋轉(zhuǎn)木馬」這樣的創(chuàng)意互動裝置，打破了環(huán)保與消費之間的壁壘。它向消費者傳遞出一個重要信息：可持續(xù)消費也可以充滿樂趣。這種創(chuàng)新的消費體驗模式，不僅有助于培養(yǎng)消費者的綠色消費習慣，也為美妝行業(yè)在可持續(xù)消費領(lǐng)域的發(fā)展提供了新思路。當越來越多的消費者在趣味中接受并踐行可持續(xù)消費理念，歐萊雅所倡導的環(huán)保生活方式，也將逐漸成為社會主流，為地球的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力。
