賦能青年多元發(fā)展，歐萊雅與京東探索 “公益+商業(yè)”新模式
青年是推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的核心力量，激活青年創(chuàng)造力是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)理念代際傳承的關(guān)鍵。全球美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)與京東在可持續(xù)戰(zhàn)略合作中，積極探索“公益+商業(yè)”新模式，通過支持青年多元化發(fā)展，為可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的青春動(dòng)力。
2025年6月5日，歐萊雅與京東正式簽署可持續(xù)戰(zhàn)略合作協(xié)議?；谶@份協(xié)議，雙方將著力構(gòu)建繁榮的可持續(xù)消費(fèi)生態(tài)，并探索創(chuàng)新公益模式，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量、價(jià)值驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)增長(zhǎng)。
雙方合作聚焦于深化 “商業(yè)實(shí)踐 + 公益賦能” 模式，以歐萊雅 “有意思青年” 校園義賣活動(dòng)為切入點(diǎn)，京東發(fā)揮自身電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力活動(dòng)的數(shù)字化升級(jí)。在傳統(tǒng)校園義賣的基礎(chǔ)上，京東為活動(dòng)提供專業(yè)的銷售平臺(tái)，并開展直播、電商運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃等技能培訓(xùn)課程。大學(xué)生們?cè)趨⑴c義賣活動(dòng)過程中，不僅能夠?yàn)楣媸聵I(yè)貢獻(xiàn)力量，還能系統(tǒng)學(xué)習(xí)電商領(lǐng)域的實(shí)用技能，積累寶貴的商業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
歐萊雅北亞及中國(guó)首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮（JeeSeon PARK）表示："我們堅(jiān)信，出色的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)與良好的社會(huì)和環(huán)境責(zé)任可以并駕齊驅(qū)。我們的使命——"創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)"——是我們所有業(yè)務(wù)和可持續(xù)發(fā)展承諾"歐萊雅，為明天"的核心。我們積極投身于氣候行動(dòng)、自然保護(hù)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和社區(qū)賦能。作為美妝行業(yè)的領(lǐng)軍者，我們正通過與合作伙伴的共創(chuàng)，來推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)的潮流。此次和京東攜手開展合作，共同致力于提高公眾意識(shí)，并鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇可持續(xù)的生活方式。同時(shí)，我們也關(guān)注鄉(xiāng)村教育和青年多元發(fā)展，為學(xué)生提供支持和機(jī)會(huì)。歐萊雅始終秉持創(chuàng)新與合作的精神，投資于美的可持續(xù)未來，為負(fù)責(zé)任的消費(fèi)和更美好的未來奠定基礎(chǔ)。"
此次歐萊雅還將聯(lián)合京東推出首個(gè)美妝可持續(xù)消費(fèi)激勵(lì)計(jì)劃。作為行動(dòng)基石，歐萊雅與京東是計(jì)劃率先在美妝行業(yè)內(nèi)建立京東首個(gè)"美妝環(huán)境友好產(chǎn)品"標(biāo)識(shí)，涵蓋綠色包裝、綠色制造等來自國(guó)內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)及體系。消費(fèi)者在京東選購(gòu)美妝產(chǎn)品時(shí)，可通過標(biāo)識(shí)逐步形成對(duì)環(huán)境友好產(chǎn)品的認(rèn)知。未來，通過購(gòu)買擁有標(biāo)識(shí)的美妝產(chǎn)品、選擇無禮盒包裝或參與空瓶回收等可持續(xù)行為，消費(fèi)者可獲得青綠專屬積分用于權(quán)益兌換。依托京東"青綠計(jì)劃"擴(kuò)大覆蓋，該激勵(lì)機(jī)制將促進(jìn)消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)化，成為探索如何有效引導(dǎo)美妝可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)鍵嘗試。后續(xù)，雙方還將聯(lián)合打造"青綠集團(tuán)日"可持續(xù)消費(fèi)系列活動(dòng)，推動(dòng)綠色消費(fèi)理念破圈。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售大時(shí)尚事業(yè)群負(fù)責(zé)人爾丁表示："作為一家大型零售企業(yè)，京東始終將綠色理念融入發(fā)展基因。我們非常開心與歐萊雅達(dá)成戰(zhàn)略合作，以數(shù)字化能力結(jié)合其可持續(xù)經(jīng)驗(yàn)，共同繪制美妝行業(yè)綠色消費(fèi)新藍(lán)本。此次攜手，讓可持續(xù)消費(fèi)體驗(yàn)更簡(jiǎn)單、讓善意傳遞更深遠(yuǎn)，這不僅是京東‘青綠計(jì)劃'在美妝領(lǐng)域的標(biāo)桿實(shí)踐，更是向全社會(huì)發(fā)出的綠色邀約。我們期待與歐萊雅并肩，讓每一次綠色選擇，都成為改變世界的起點(diǎn)！"
在加速綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型的過程中，歐萊雅與京東深知，真正的可持續(xù)生態(tài)并不止于綠色產(chǎn)品的推廣，更要讓技術(shù)紅利轉(zhuǎn)化為普惠價(jià)值?；谶@一理念，雙方以"愛心"為紐帶，向欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)校捐贈(zèng)電腦設(shè)備，搭建起通向數(shù)字時(shí)代的橋梁，讓可持續(xù)發(fā)展的成果惠及更多鄉(xiāng)村青少年。
早在2019年，歐萊雅便在上海為隨遷子女學(xué)校搭建首間"綠色電腦教室"，并通過多年運(yùn)營(yíng)，已陸續(xù)在江西、河南等地鄉(xiāng)村小學(xué)搭建八間電腦教室，捐贈(zèng)逾1800臺(tái)再生電腦和電子設(shè)備，為數(shù)千名流動(dòng)兒童點(diǎn)亮數(shù)字夢(mèng)想。此次與京東的合作，正是歐萊雅多年來可持續(xù)公益理念的延續(xù)與創(chuàng)新。借助京東公益基金會(huì)的賦能，歐萊雅將加大再生電腦捐贈(zèng)力度和廣度，并在鄉(xiāng)村學(xué)校配套建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化"綠色I(xiàn)T電腦教室"，助力鄉(xiāng)村教育，彌合數(shù)字鴻溝。
這種"授人以漁"的可持續(xù)幫扶，讓科技平權(quán)從"一次性捐贈(zèng)"進(jìn)化為"更長(zhǎng)效的賦能"。如果說綠色認(rèn)證關(guān)乎當(dāng)下消費(fèi)者的選擇，那么教育普惠則指向未來建設(shè)者的培育。該項(xiàng)目創(chuàng)造性地將企業(yè)可持續(xù)實(shí)踐與教育公平結(jié)合，希冀用科技的力量彌合數(shù)字鴻溝，讓可持續(xù)的善意觸達(dá)更多人群，也為鄉(xiāng)村教育的可持續(xù)發(fā)展提供更多的解決方案。
歐萊雅與京東在青年發(fā)展領(lǐng)域的合作，是對(duì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新延伸。通過 “公益+商業(yè)” 的有機(jī)融合，為青年成長(zhǎng)賦能，激活青年可持續(xù)發(fā)展力量。這一模式為企業(yè)參與社會(huì)公益、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展提供了新視角與新路徑，也讓人們看到青年群體在可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程中的巨大潛力，有望引領(lǐng)更多企業(yè)關(guān)注青年發(fā)展，共同為構(gòu)建可持續(xù)未來貢獻(xiàn)力量。
