公益點(diǎn)亮數(shù)字希望，歐萊雅攜手京東擴(kuò)大鄉(xiāng)村“綠色” IT電腦教室
真正的可持續(xù)發(fā)展，不僅在于商業(yè)領(lǐng)域的綠色轉(zhuǎn)型，更在于讓發(fā)展成果惠及更多人群。2025年6月5日全球美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)與京東簽署的可持續(xù)戰(zhàn)略合作協(xié)議將構(gòu)建繁榮的可持續(xù)消費(fèi)生態(tài)，并探索創(chuàng)新公益模式，推動行業(yè)邁向高質(zhì)量、價(jià)值驅(qū)動的可持續(xù)增長。
法國駐上海副總領(lǐng)事柯柏睿（David KIBLER）、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、上海市國際貿(mào)易促進(jìn)委員會副會長顧春霆、上海市商務(wù)委員會二級巡視員湯超、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會理事長唐健盛、歐萊雅北亞研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁容德明（Dhimoy ROY）共同出席并見證本次儀式。
此次，歐萊雅與京東在深化戰(zhàn)略合作中，將目光投向鄉(xiāng)村教育，以"愛心"為紐帶，向欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)校捐贈電腦設(shè)備，搭建起通向數(shù)字時代的橋梁，讓可持續(xù)發(fā)展的成果惠及更多鄉(xiāng)村青少年。
早在2019年，歐萊雅便在上海為隨遷子女學(xué)校搭建首間"綠色電腦教室"，并通過多年運(yùn)營，已陸續(xù)在江西、河南等地鄉(xiāng)村小學(xué)搭建八間電腦教室，捐贈逾1800臺再生電腦和電子設(shè)備，為數(shù)千名流動兒童點(diǎn)亮數(shù)字夢想。此次與京東的合作，正是歐萊雅多年來可持續(xù)公益理念的延續(xù)與創(chuàng)新。借助京東公益基金會的賦能，歐萊雅將加大再生電腦捐贈力度和廣度，并在鄉(xiāng)村學(xué)校配套建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化"綠色I(xiàn)T電腦教室"，助力鄉(xiāng)村教育，彌合數(shù)字鴻溝。
這種"授人以漁"的可持續(xù)幫扶，讓科技平權(quán)從"一次性捐贈"進(jìn)化為"更長效的賦能"。如果說綠色認(rèn)證關(guān)乎當(dāng)下消費(fèi)者的選擇，那么教育普惠則指向未來建設(shè)者的培育。該項(xiàng)目創(chuàng)造性地將企業(yè)可持續(xù)實(shí)踐與教育公平結(jié)合，希冀用科技的力量彌合數(shù)字鴻溝，讓可持續(xù)的善意觸達(dá)更多人群，也為鄉(xiāng)村教育的可持續(xù)發(fā)展提供更多的解決方案。
當(dāng)"綠色I(xiàn)T電腦教室"為鄉(xiāng)村兒童開啟數(shù)字世界，歐萊雅與京東的可持續(xù)實(shí)踐正邁向更深遠(yuǎn)的布局——雙方堅(jiān)信，"年輕人"是驅(qū)動可持續(xù)發(fā)展的核心力量。激活當(dāng)代青年的創(chuàng)造力，成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)理念代際傳承的關(guān)鍵。
為此，雙方將進(jìn)一步深化"商業(yè)實(shí)踐+公益賦能"模式，支持青年多元化發(fā)展。京東作為電商合作伙伴，助力歐萊雅"有意思青年"校園義賣的數(shù)字化升級，提供銷售平臺和直播、電商、營銷等技能培訓(xùn)，提升大學(xué)生的商業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，助力青年公益及未來多元化的發(fā)展。
歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示："秀木成林，萬木成森。歐萊雅始終秉持開放共贏理念，通過‘齊心'深化與生態(tài)圈上下游伙伴的協(xié)同，邀請更多‘明天合伙人'加入這場‘有燎原，無終點(diǎn)'的可持續(xù)馬拉松。此次與京東集團(tuán)開展的全新可持續(xù)戰(zhàn)略合作便是有力佐證之一。我們非常重視并期待通過此次合作，協(xié)同京東的平臺影響力與消費(fèi)者鏈接的能力，以‘筑路徑'先行，構(gòu)建美妝行業(yè)可持續(xù)消費(fèi)范式；以‘傳愛心'接續(xù)，彌合鄉(xiāng)村數(shù)字鴻溝；以‘育青才'展望，澆灌明日希望之苗，傳遞更普惠的可持續(xù)價(jià)值觀，構(gòu)建繁榮的可持續(xù)消費(fèi)生態(tài)。"
歐萊雅還將聯(lián)合京東推出首個美妝可持續(xù)消費(fèi)激勵計(jì)劃。該行動源于一項(xiàng)關(guān)鍵洞察：盡管許多消費(fèi)者認(rèn)同可持續(xù)理念，但在實(shí)際行動中仍存在"Say-do-gap（言行差距）"。為彌合這一差距，雙方將通過"建立標(biāo)識-積分激勵-定期互動"三部曲，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者在電商平臺的美妝可持續(xù)消費(fèi)體驗(yàn)，培養(yǎng)綠色消費(fèi)習(xí)慣，助力行業(yè)綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型。
作為行動基石，歐萊雅與京東是計(jì)劃率先在美妝行業(yè)內(nèi)建立京東首個"美妝環(huán)境友好產(chǎn)品"標(biāo)識，涵蓋綠色包裝、綠色制造等來自國內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)及體系。消費(fèi)者在京東選購美妝產(chǎn)品時，可通過標(biāo)識逐步形成對環(huán)境友好產(chǎn)品的認(rèn)知。未來，通過購買擁有標(biāo)識的美妝產(chǎn)品、選擇無禮盒包裝或參與空瓶回收等可持續(xù)行為，消費(fèi)者可獲得青綠專屬積分用于權(quán)益兌換。依托京東"青綠計(jì)劃"擴(kuò)大覆蓋，該激勵機(jī)制將促進(jìn)消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)化，成為探索如何有效引導(dǎo)美妝可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)鍵嘗試。后續(xù)，雙方還將聯(lián)合打造"青綠集團(tuán)日"可持續(xù)消費(fèi)系列活動，推動綠色消費(fèi)理念破圈。
該計(jì)劃將于2025年下半年率先啟動試點(diǎn)，并由歐萊雅作為今年唯一參與的美妝企業(yè)進(jìn)行開創(chuàng)性探索。未來，這套電商可持續(xù)消費(fèi)新路徑，將推廣至京東美妝品類，推動化妝品行業(yè)的綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)平臺、品牌與消費(fèi)者的可持續(xù)共贏。
