巨頭攜手謀新篇，歐萊雅與京東開啟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略合作
2025年6月5日，在第三屆上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會上，全球美妝巨頭歐萊雅集團與京東達成重磅合作，簽署可持續(xù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開啟一場覆蓋消費、公益、人才培育等多維度的可持續(xù)發(fā)展新征程。這場合作吸引了眾多行業(yè)領袖與政府代表共同見證，彰顯其在美妝行業(yè)乃至整個商業(yè)領域的重要意義。
歐萊雅將聯(lián)合京東推出首個美妝可持續(xù)消費激勵計劃。該行動源于一項關鍵洞察：盡管許多消費者認同可持續(xù)理念，但在實際行動中仍存在"Say-do-gap（言行差距）"。為彌合這一差距，雙方將通過"建立標識-積分激勵-定期互動"三部曲，進一步加強消費者在電商平臺的美妝可持續(xù)消費體驗，培養(yǎng)綠色消費習慣，助力行業(yè)綠色消費轉型。該計劃將于2025年下半年率先啟動試點，并由歐萊雅作為今年唯一參與的美妝企業(yè)進行開創(chuàng)性探索。
作為行動基石，歐萊雅與京東是計劃率先在美妝行業(yè)內建立京東首個"美妝環(huán)境友好產品"標識，涵蓋綠色包裝、綠色制造等來自國內外的標準及體系。消費者在京東選購美妝產品時，可通過標識逐步形成對環(huán)境友好產品的認知。未來，通過購買擁有標識的美妝產品、選擇無禮盒包裝或參與空瓶回收等可持續(xù)行為，消費者可獲得青綠專屬積分用于權益兌換。依托京東"青綠計劃"擴大覆蓋，該激勵機制將促進消費者行為轉化，成為探索如何有效引導美妝可持續(xù)消費行為的關鍵嘗試。后續(xù)，雙方還將聯(lián)合打造"青綠集團日"可持續(xù)消費系列活動，推動綠色消費理念破圈。
京東集團副總裁、京東零售大時尚事業(yè)群負責人爾丁表示："作為一家大型零售企業(yè)，京東始終將綠色理念融入發(fā)展基因。我們非常開心與歐萊雅達成戰(zhàn)略合作，以數(shù)字化能力結合其可持續(xù)經驗，共同繪制美妝行業(yè)綠色消費新藍本。此次攜手，讓可持續(xù)消費體驗更簡單、讓善意傳遞更深遠，這不僅是京東‘青綠計劃'在美妝領域的標桿實踐，更是向全社會發(fā)出的綠色邀約。我們期待與歐萊雅并肩，讓每一次綠色選擇，都成為改變世界的起點！"
在加速綠色消費轉型的過程中，歐萊雅與京東深知，真正的可持續(xù)生態(tài)并不止于綠色產品的推廣，更要讓技術紅利轉化為普惠價值。基于這一理念，雙方以"愛心"為紐帶，向欠發(fā)達地區(qū)學校捐贈電腦設備，搭建起通向數(shù)字時代的橋梁，讓可持續(xù)發(fā)展的成果惠及更多鄉(xiāng)村青少年。
早在2019年，歐萊雅便在上海為隨遷子女學校搭建首間"綠色電腦教室"，并通過多年運營，已陸續(xù)在江西、河南等地鄉(xiāng)村小學搭建八間電腦教室，捐贈逾1800臺再生電腦和電子設備，為數(shù)千名流動兒童點亮數(shù)字夢想。此次與京東的合作，正是歐萊雅多年來可持續(xù)公益理念的延續(xù)與創(chuàng)新。借助京東公益基金會的賦能，歐萊雅將加大再生電腦捐贈力度和廣度，并在鄉(xiāng)村學校配套建設標準化"綠色IT電腦教室"，助力鄉(xiāng)村教育，彌合數(shù)字鴻溝。
這種"授人以漁"的可持續(xù)幫扶，讓科技平權從"一次性捐贈"進化為"更長效的賦能"。如果說綠色認證關乎當下消費者的選擇，那么教育普惠則指向未來建設者的培育。該項目創(chuàng)造性地將企業(yè)可持續(xù)實踐與教育公平結合，希冀用科技的力量彌合數(shù)字鴻溝，讓可持續(xù)的善意觸達更多人群，也為鄉(xiāng)村教育的可持續(xù)發(fā)展提供更多的解決方案。
此外，當"綠色IT電腦教室"為鄉(xiāng)村兒童開啟數(shù)字世界，歐萊雅與京東的可持續(xù)實踐正邁向更深遠的布局——雙方堅信，"年輕人"是驅動可持續(xù)發(fā)展的核心力量。激活當代青年的創(chuàng)造力，成為實現(xiàn)可持續(xù)理念代際傳承的關鍵。
為此，雙方將進一步深化"商業(yè)實踐+公益賦能"模式，支持青年多元化發(fā)展。京東作為電商合作伙伴，助力歐萊雅"有意思青年"校園義賣的數(shù)字化升級，提供銷售平臺和直播、電商、營銷等技能培訓，提升大學生的商業(yè)實踐經驗，助力青年公益及未來多元化的發(fā)展。
歐萊雅與京東的此次戰(zhàn)略合作，不僅是兩大商業(yè)巨頭的強強聯(lián)合，更是對可持續(xù)發(fā)展理念的深度踐行。從消費端的綠色引導，到公益領域的教育幫扶，再到青年人才的培育，雙方構建起一個全方位、多層次的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略藍圖。這一合作有望為美妝行業(yè)樹立可持續(xù)發(fā)展標桿，推動整個行業(yè)邁向高質量、價值驅動的可持續(xù)增長之路，也為其他企業(yè)的社會責任實踐提供了極具價值的參考范本。
