明星效應(yīng)加持,ASICS 亞瑟士西安快閃活動(dòng)借田嘉瑞激活粉絲經(jīng)濟(jì)
2025年5月30日,ASICS 亞瑟士「未來(lái)遺跡現(xiàn)場(chǎng)」主題快閃活動(dòng)開(kāi)幕當(dāng)日,品牌大使田嘉瑞以 “一日明星店長(zhǎng)” 的身份驚喜現(xiàn)身,為活動(dòng)帶來(lái)了極高的關(guān)注度與流量,成功激活粉絲經(jīng)濟(jì),為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入新動(dòng)力。
此次ASICS亞瑟士圍繞品類(lèi)年度倡議「feel comfort find energy」,從復(fù)古未來(lái)系列產(chǎn)品中提取靈感,以"未來(lái)考古實(shí)驗(yàn)室"為概念,融合藝術(shù)裝置與先鋒設(shè)計(jì)呈現(xiàn)沉浸式快閃空間,致敬古都西安千年歷史底蘊(yùn),為古城注入全新潮流活力。
活動(dòng)期間,ASICS亞瑟士于西安萬(wàn)象城三樓南北廳連廊處設(shè)置創(chuàng)意快閃空間「未來(lái)遺跡現(xiàn)場(chǎng)」??臻g借以考古這一創(chuàng)意概念和沉浸式體驗(yàn),由探索、挖掘、分析到歸檔的過(guò)程展現(xiàn)品牌不斷于檔案鞋款中獲取靈感進(jìn)行革新的產(chǎn)品故事,彰顯ASICS亞瑟士跨越時(shí)空不竭的創(chuàng)造力。
ASICS亞瑟士始終關(guān)注并支持年輕世代的自我表達(dá),此次「未來(lái)遺跡現(xiàn)場(chǎng)」主題快閃活動(dòng)結(jié)合在地化表達(dá),生動(dòng)詮釋了「feel comfort find energy」的品類(lèi)倡議,旨在鼓勵(lì)年輕一代抵達(dá)由身及心的舒適狀態(tài),并以積極的心態(tài)開(kāi)啟自我表達(dá)。
活動(dòng)中,ASICS亞瑟士品牌大使田嘉瑞上腳復(fù)古未來(lái)系列代表鞋款GEL-KAYANO 20,搭配2025春夏服飾系列,以先鋒之姿率先沉浸式探索快閃空間,他表示:"透過(guò)「未來(lái)遺跡現(xiàn)場(chǎng)」的空間,我不僅參與到了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)品牌產(chǎn)品故事的挖掘,更真切感受到了「隨機(jī)敢應(yīng)」精神的具象化表達(dá)——它鼓勵(lì)我們?cè)诿鎸?duì)生活的不確定性與挑戰(zhàn)時(shí),以自洽狀態(tài)積極應(yīng)對(duì)、大膽表達(dá)。" ASICS亞瑟士品牌大使田嘉瑞還帶領(lǐng)粉絲深度導(dǎo)覽ASICS亞瑟士西安萬(wàn)象城店,解讀潮流生活品類(lèi)復(fù)古未來(lái)系列的產(chǎn)品靈感與設(shè)計(jì)語(yǔ)言?;顒?dòng)期間,店鋪內(nèi)更設(shè)有定制花瓶鑰匙包等創(chuàng)意手工坊體驗(yàn),持續(xù)向消費(fèi)者開(kāi)放,旨在激發(fā)年輕世代的潮流靈感,助力其在日常生活中勇敢輸出不同的自我主張。
核心藝術(shù)裝置《巴別塔計(jì)劃-ASICS亞瑟士》亦頗具看點(diǎn)。其由裝置藝術(shù)家許倬爾打造,以從ASICS亞瑟士前沿重構(gòu)風(fēng)格鞋款中所提煉的解構(gòu)主義美學(xué)為靈感,通過(guò)礬塑結(jié)晶工藝,封存ASICS亞瑟士多款經(jīng)典鞋款與服飾,構(gòu)筑起一座結(jié)晶化、數(shù)據(jù)化的巴別塔,觀眾在探索之中將深度感知「隨機(jī)敢應(yīng)」的品牌精神。ASICS 亞瑟士復(fù)古未來(lái)系列的三大風(fēng)格代表鞋款 —— 千禧風(fēng)型的 GEL-KAYANO 14、前沿重構(gòu)的 GEL-DS TRAINER 14 與未來(lái)先鋒的 GEL-KAYANO 20,悉數(shù)于三大檔案陳列室內(nèi)展陳,其于復(fù)古視覺(jué)外觀、先鋒未來(lái)設(shè)計(jì)、科技底蘊(yùn)傳承對(duì)品牌經(jīng)典檔案進(jìn)行多維度革新演繹。
從 “一日店長(zhǎng)” 到潮流向?qū)В锛稳鸫舜瓮ㄟ^(guò)自身的影響力與積極互動(dòng),為ASICS亞瑟士帶來(lái)了顯著的營(yíng)銷(xiāo)效果。他不僅成功吸引了粉絲群體的關(guān)注,還通過(guò)與粉絲的深度互動(dòng),將 ASICS 亞瑟士的品牌文化與產(chǎn)品特色傳遞給更多人,激活了粉絲經(jīng)濟(jì)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,ASICS 亞瑟士借助明星效應(yīng),為品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新的路徑,為品牌的推廣與發(fā)展提供了有力支持。
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