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北京2025年4月11日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究與咨詢公司益普索Ipsos于近期發(fā)布了AI眼動(dòng)快速預(yù)測(cè)工具"睿視EyeLogic"，該工具能夠在60秒內(nèi)對(duì)產(chǎn)品包裝、廣告KV及視頻素材進(jìn)行注意力分布和情感反應(yīng)預(yù)測(cè)，幫助品牌在改版前評(píng)估設(shè)計(jì)效果，避免因盲目創(chuàng)新導(dǎo)致的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 

傳統(tǒng)包裝改版的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn) 

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，每一次產(chǎn)品的改版設(shè)計(jì)都是品牌與消費(fèi)者的一次深刻對(duì)話。然而并非所有的對(duì)話都能收獲預(yù)期的共鳴。失敗的改版可能對(duì)品牌造成深遠(yuǎn)影響，包裝改版后因銷售額急劇下滑也撤回改變的例子屢見(jiàn)不鮮。

消費(fèi)者對(duì)包裝的視覺(jué)識(shí)別僅需0.2-0.3秒，而品牌獨(dú)特元素的缺失會(huì)直接削弱購(gòu)買決策。包裝改版如果低估了消費(fèi)者對(duì)原品牌包裝的熟悉度和喜愛(ài)度，以及由此積累的信任感，將有很大失敗可能。

AI賦能：科學(xué)預(yù)判市場(chǎng)反應(yīng)  

"睿視EyeLogic"基于神經(jīng)科學(xué)數(shù)據(jù)訓(xùn)練，通過(guò)AI模型模擬消費(fèi)者眼動(dòng)軌跡和情感反應(yīng)，可快速輸出以下關(guān)鍵指標(biāo)： 

• 注意力熱點(diǎn)分析  

• 聚焦度

• 認(rèn)知難度

• 品牌注意力  

當(dāng)我們使用睿視Eyelogic來(lái)分析某果汁品牌改版后的包裝，能發(fā)現(xiàn)對(duì)新包裝的注意力分布和情感反應(yīng)結(jié)果與實(shí)際市場(chǎng)情況一致，從測(cè)試結(jié)果可以看出，兩次改版的產(chǎn)品包裝，在品牌注意力上都有所下降（如下圖）。

睿視EyeLogic作為一款先進(jìn)的AI眼動(dòng)預(yù)測(cè)分析工具，可以幫助我們了解：

• 重要的信息是否被忽視；

• 哪些內(nèi)容難以被大腦理解；

• 核心內(nèi)容是否足夠突出（聚焦）；

• 我們可以如何改進(jìn)視覺(jué)表現(xiàn)……

益普索AI Lab負(fù)責(zé)人宗瑞興表示：利用預(yù)測(cè)性眼動(dòng)技術(shù)，我們能夠精確捕捉消費(fèi)者對(duì)廣告和包裝等視覺(jué)內(nèi)容的偏好。以產(chǎn)品包裝為例，AI眼動(dòng)預(yù)測(cè)模型可以詳細(xì)評(píng)估不同包裝設(shè)計(jì)在品牌注意力、聚焦度、認(rèn)知難度、清晰度和關(guān)注度等多個(gè)維度的表現(xiàn)，助力企業(yè)篩選出最具吸引力的包裝方案。

品牌升級(jí)不僅僅是視覺(jué)上的改變，更是對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知和情感的尊重。隨著AI與消費(fèi)者洞察的深度融合，品牌將更加精準(zhǔn)地把握視覺(jué)溝通的黃金法則，通過(guò)睿視EyeLogic AI技術(shù)，品牌可以在改版前進(jìn)行科學(xué)的測(cè)試，避免因設(shè)計(jì)失誤而導(dǎo)致的市場(chǎng)損失。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。