消費火熱資本青睞 “谷子經(jīng)濟”何以成為新風口？
近日，“吃谷”之風在資本市場盛行，實豐文化、廣博股份、華立科技等“谷子經(jīng)濟”概念股連續(xù)大漲。何為“吃谷”？“谷子經(jīng)濟”為何引發(fā)資本追捧？
“谷子經(jīng)濟”持續(xù)爆火
近年來，隨著二次元文化的興起，“谷子經(jīng)濟”迅速發(fā)展?！肮茸印睘椤癎oods”的音譯，是二次元衍生商品的統(tǒng)稱。這類物品的誕生與ACG（動畫、漫畫、游戲）的流行密切相關(guān)，在二次元文化中指的是各種動漫、游戲等作品的周邊商品?！俺怨取?，即購買二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產(chǎn)品“谷子”的行為。售賣“谷子”的店通常被稱為“谷店”，2023年以來，二次元相關(guān)消費品類門店急劇增加，相關(guān)品牌進入連鎖化、規(guī)?；A段，更多商場開始重點引入二次元品牌、打造主題街區(qū)。
CIC灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，截至2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模突破5億人，其中年輕一代為主力群體。預計到2026年泛二次元用戶規(guī)模將增至5.2億人，覆蓋不同的年齡層。
今年以來，“谷子”的熱度一路飆升。年初，《排球少年》的一款官方流沙麻將牌周邊在二手市場以8.3萬元成交；一場拍賣中，一枚“吧唧”（徽章）被拍出了7.2萬元。上述稀有的高價“谷子”，被稱為“海景谷”，略低于“海景谷”的是“湖景谷”，其他的普通“谷子”則被稱為“普谷”。
有人做了一個計算，一枚價值72000元的“吧唧”重約20克，算下來每克3600元，是時下金飾價格的5倍左右。
在CIC灼識咨詢高級咨詢顧問張思諾看來，“谷子經(jīng)濟”火熱背后，是年輕一代文化心理和消費習慣的深層次變化：首先，“谷子”這一實物產(chǎn)品通過具體的周邊產(chǎn)品深度介入用戶生活，鏈接了虛擬與現(xiàn)實，是體現(xiàn)個性化和文化認同的重要載體；其次，購買“谷子”以融入特定圈層文化的社交驅(qū)動力促進了二次元周邊消費；最后，年輕一代消費決策更多受到情感驅(qū)動，“谷子”產(chǎn)品的限量、抽獎、盲盒等形式激發(fā)了即時消費的欲望。
“谷子經(jīng)濟”成資本市場新風口
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復合年均增長率達42%。隨著“谷子經(jīng)濟”崛起，不少機構(gòu)認為其未來市場空間將十分可觀。
近日，隨著多只“谷子經(jīng)濟”概念股大漲，二次元在A股市場掀起熱潮。11月27日，廣博股份、創(chuàng)源股份、橫店影視、齊心集團、實豐文化、華立科技、金運激光等多股漲停。其中，廣博股份、實豐文化收獲六連板，華立科技收獲三連板。
光大證券表示，整體來看，“谷子經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈由五大部分構(gòu)成：上游領(lǐng)域包括IP、IP運營，中游則為“谷子”生產(chǎn)商、“谷子”渠道，下游則是消費者環(huán)節(jié)。
iFinD數(shù)據(jù)庫顯示，多家A股公司已布局“谷子經(jīng)濟”，包括廣博股份、奧飛娛樂、實豐文化、德藝文創(chuàng)、星輝娛樂等。多家公司近期披露了其在“谷子經(jīng)濟”領(lǐng)域的布局。
廣博股份稱，在產(chǎn)品研發(fā)方面，圍繞IP特點進行創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)品化，并全力把握二次元文化流行的契機，開發(fā)了一系列獨具特色的文創(chuàng)文具以及二次元周邊。
華立科技11月26日發(fā)布股票交易異常波動公告稱，公司主營業(yè)務(wù)聚焦“線下游戲游藝+IP運營+衍生品”，主營業(yè)務(wù)動漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長。
中文在線表示，公司一直以公司IP為核心，向下游開發(fā)各類IP衍生品，并積極推動代理國際知名IP，目前已形成“國谷”“日谷”“美谷”品類矩陣，包括潮流玩具、益智玩具、毛絨公仔等。其中，羅小黑旗艦店持續(xù)推出一系列“谷子”類商品，品類包含徽章、亞克力牌、搖搖樂、膠片卡、海報、透卡等。
“谷子經(jīng)濟”如何維持高景氣？
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年至2029年，我國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增至5900億元，年均復合增長率達18%。
上海理工大學出版學院教授、博士生導師任健表示，目前，一些傳統(tǒng)大賣場、百貨商店門可羅雀，而“谷子店”卻賓客如云，究其原因，不僅是其提供了情緒價值，更是產(chǎn)品本身的“語義設(shè)計”持續(xù)對消費者產(chǎn)生吸引力，讓“谷子經(jīng)濟”成為“文化+”的新業(yè)態(tài)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的迅猛發(fā)展，熱愛分享的“吃谷”者在社交媒體的“曬單”引發(fā)了消費的持續(xù)性。
“購買‘谷子’本身是情緒消費、意義消費，而隨后的分享則吸引了其他人的跟進消費。在這種二創(chuàng)、N創(chuàng)之下，持續(xù)刺激了消費需求?！比谓≌f。
“上新了！”成為很多谷子店公眾號和私域社群的常見詞。記者從上海靜安大悅城獲悉，該商場于今年暑假引入了14場IP快閃，吸引了許多年輕人前來打卡。上海靜安大悅城項目負責人王巖介紹，該商場從2011年開始引入二次元展，2017年開始打造二次元專區(qū)“八吉島”。目前項目共擁有二次元相關(guān)潮玩店鋪39家，面積4500平方米，占比6.7%。
此外，還有多個以二次元為主題的商業(yè)體，如上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、北京BOM嘻番里、成都天府紅、武漢潮流盒子X118等。據(jù)浙商證券統(tǒng)計，目前有超20個一、二線城市的超60個核心商圈在打造二次元消費城市地標。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，“谷子經(jīng)濟”的消費群體主要集中于較年輕的二次元用戶，這一群體具有強大的消費潛力和購買力，愿意為喜愛的IP內(nèi)容購買相關(guān)周邊商品，這為擴大內(nèi)需提供了龐大的消費群體基礎(chǔ)。
展望未來，張思諾表示，二次元文化逐漸從小眾走向大眾，與影視、音樂、直播、短視頻等娛樂形式深度融合，吸引更多潛在用戶。同時，動漫、游戲、輕小說等亞文化領(lǐng)域之間相互滲透，形成了以IP為核心的多層次文化生態(tài)，“谷子”的產(chǎn)品種類和形式將越來越多。此外，“谷子經(jīng)濟”的火熱得益于產(chǎn)品設(shè)計的獨特性與高品質(zhì)，差異化和限量效應將成為“谷子經(jīng)濟”的新增長點。
“‘吃谷’已成為年輕消費者的重要消費習慣。對于企業(yè)和產(chǎn)業(yè)而言，要更加注重產(chǎn)品導向。加強產(chǎn)品與科技的結(jié)合、與傳統(tǒng)文化的契合，為這一新興業(yè)態(tài)賦能。”任健表示，期待“谷子”成為文化自信的重要載體和樣本。
原文轉(zhuǎn)自：上海證券報
